膳食营养补充剂产业招商蓝皮书（招商地图/招商图谱）

国开联 2022.03.30

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膳食营养补充剂是指以维生素、矿物质及动植物提取物等为主要原料，通过补充人体必需的营养素和生物活性物质，对特定的人群具有平衡营养摄取、调节机体功能的作用。随着社会结构的变化及消费模式的改变，中国膳食营养补充剂市场也发生变化，主要体现在销售渠道丰富化、消费结构年轻化、市场品种多样化、监管政策严格化。

随着国内人均可支配收入的提升、消费结构升级，人口老龄化加剧，以及消费群体更加注重健康的生活方式，行业发展空间广阔。从竞争格局来看，由于行业同质化水平较高，可替代性强，且消费者对于产品的差异化诉求，导致我国膳食营养补充剂的市场集中度一直处于十分分散的状态。

膳食营养补充剂产业招商蓝皮书（招商地图/招商图谱）

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总体内容框架

招商蓝皮书内容架构
第一篇产业生态	第二篇产业链结构	第三篇行业现状	第四篇未来趋势
第五篇产业分布	第六篇城市-目标招商	第七篇园区-目标招商	第八篇企业-目标招商
附件：	1、产业链全景图谱	2、招商行动路线图	3、重点企业数据库

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第一篇产业生态综述

随着保健品进入中国市场，膳食营养补充剂的概念的在消费者中普及。在经历了行业乱象横生的阶段后，国家颁布政策规范行业，膳食营养补充剂产业迎来广阔的市场空间。

一、行业概述

（一）行业定义

（二）产品类别

- 维生素矿物质类

- 中草药传统类

- 儿童营养健康类

- 体重管理类

- 运动营养类

（三）产业特征

- 受众细分的长尾行业

- 产业适合精准营销和社群营销

- 具有明显高频消费属性，市场空间大

- 行业易受政策、舆论导向影响

二、发展历程

（一）准备阶段：保健品行业在中国起步

（二）逐步成型阶段：直销公司蓬勃发展带动行业普及

（三）调整阶段：颁布政策整顿行业乱象，深度调整产业链

（四）有序发展阶段：《食品安全法》施行，行业进入规范化

三、产业环境

（一）政策环境

从监管政策、行业规划解读、政策环境影响等维度分析政策环境。

（二）经济环境

从宏观经济发展、人均可支配收入、人均医疗保健消费支出分析经济环境。

（三）社会环境

从我国居民医疗保健水平、消费模式变化等维度分析社会环境。

四、驱动因素

（一）居民健康意识增强，保健需求增加细化

（二）经济持续增长，提供行业发展动能

（三）国家政策利好，行业正享增长红利期

（四）市场渗透率较低，行业前景广阔

第二篇产业链结构

膳食营养补充剂产业链可分为上中下游三个环节，上游是原材料供应商、中游膳食营养补充剂企业、下游销售终端。

上游细分领域众多，中游企业对单一原材料供应商依赖度较小，因此整体议价能力不高；下游分为直销和非直销，其中电商在终端渠道中占比还不大，但成长速度极快，推动行业扩容。

一、总体概况

（一）产业链图谱

（二）价值链分布

二、上游：原材料供应商

膳食营养补充剂的上游为原材料生产，主要从原材料类别、供需情况等维度对原材料环节进行分析：

- 原材料类别

- 供需情况

……

三、中游：膳食营养补充剂企业

膳食营养补充剂产业链中游为各类膳食营养补充剂企业，负责研发、生产、加工、销售各环节，主要从主要产品类别、商业模式、投资盈利点等维度进行分析：

- 主要产品类别

- 商业模式

- 投资盈利点

……

四、下游：销售终端

膳食营养补充剂产业链下游是销售终端渠道，主要从行业地位、渠道类别、各渠道占比等维度进行分析：

- 行业地位

- 渠道类别

- 各渠道占比

……

第三篇发展现状

膳食营养补充剂是保健品行业占比最大的子行业，高达90%，而我国是全球第二大保健品购买市场，也是全球保健品的核心增量市场，市场规模将近1400亿，近5年复合增长率超10%，远高于全球平均增速。

从竞争格局来看，行业同质化水平较高，可替代性强，且消费者对于产品的差异化诉求，导致行业市场集中度一直处于十分分散的状态。

一、市场现状

（一）总体市场现状

主要从国内外市场规模及增速、细分产品市场占比、进出口情况、终端销售渠道现状等维度，分析了产业总体市场现状。

- 市场规模及增速

- 市场结构

- 进出口情况

- 终端销售渠道现状

……

（二）细分产品市场现状

聚焦维生素类产品、DHA类产品、益生菌类产品、滋补类产品四大领域，分析细分市场发展现状。

- 市场规模及增速

- 进出口情况

……

（三）原料市场现状

我国是全球最大的膳食营养补充剂原料供应者，主要从进出口分析、价格变化等维度分析我国膳食营养补充剂原料市场现状。

二、市场竞争

（一）国际竞争

从全球膳食营养补充剂细分市场结构、区域市场占比、区域市场发展特点等维度解析全球竞争格局：

- 细分市场结构

- 区域市场占比

- 区域市场发展特点

……

（二）行业竞争

主要围绕维生素类产品、DHA类产品、益生菌类产品、滋补类产品等产品，分析细分市场结构、各个子版块竞争格局、企业竞争格局、龙头企业布局情况等维度分析行业竞争格局：

- 细分市场结构

- 各子板块竞争格局

- 企业竞争格局

- 龙头企业布局情况

……

三、资本风向

资本风向主要从融金额和数量、企业上市情况、近年重点融资并购事件等维度进行分析：

- 融资金额和数量

- 企业上市情况

- 近年重点融资并购事件

……

第四篇未来趋势

本节主要从市场趋势和产品趋势两大维度解析了膳食营养补充剂产业的发展趋势，挖掘产业发展的趋势性领域，并挖掘具有潜力的细分产品领域。

一、市场趋势

主要从总体市场发展趋势、竞争格局趋势等维度分析膳食营养补充剂产业市场趋势情况：

研究维度：

- 总体市场发展趋势

- 竞争格局趋势

……

二、产品趋势

主要从消费者偏好趋势、产品细分类别趋势、产品进出口趋势、应用领域趋势等维度分析膳食营养补充剂产品发展趋势：

- 消费者偏好趋势

- 产品细分类别趋势

- 产品进出口趋势

- 应用领域趋势

……

第五篇分布格局

本节对膳食营养补充剂国内外市场分布情况进行了详细的解析，目前我国膳食营养补充剂产业快速发展，已经形成五大产业集聚区，且各大集聚区发展偏好各有不同，其中山东、广东是我国膳食营养补充剂企业最为集聚的两大城市。

一、总体分布格局

（一）国际区域分布

（二）国内区域分布

主要从消费市场分布、原料分布、企业地域分布等维度分析国内膳食营养补充剂产业的分布情况。

- 消费市场分布

- 原料供给分布

- 企业地域分布

……

二、主要聚集区

（一）环渤海地区：山东是企业集聚最多的城市

（二）珠三角地区：以广东为核心，工业生产总值超600亿

（三）华中地区：以豫湘为主，中医药保健、婴幼保健是特色

（四）长三角地区：集中在苏皖，覆盖品类广泛

（五）西南地区：中药材资源丰富，四川集聚企业较多

第六篇目标城市与目标园区

锁定高密度产业生态集聚区域，报告共筛选出5大目标城市和5大目标园区，并从行业地位、产业定位、产业结构、主要承载地、代表项目等维度对目标城市和园区进行详细分析和研究。

一、目标城市

报告具体筛选出了5大产业高度集聚的目标城市。

内容研究与呈现维度如下：

- 行业地位

- 产业结构

- 发展特色

- 主要承载地

- 代表项目

……

二、目标园区

报告具体筛选出了5大产业高度集聚的目标园区，

内容研究与呈现维度如下：

- 园区定位

- 产业概况

- 代表项目

……

附 录图表目录

图表 1 膳食营养补充剂定义及规范法规

图表 2 膳食营养补充剂分类

图表 3 近五年国内生产总值及增速

图表 4 近五年全国居民人均可支配收入

图表 5 近五年全国居民人均医疗保健消费支出

……

图表 19 膳食营养补充剂产业链构成

图表 20 膳食营养补充剂原材料分类

图表 21 膳食营养补充剂终端渠道分布

图表 22 近五年全球保健品行业规模及增速（亿美元）

图表 23 近五年全球保健品vs快消品子板块的增速对比

图表 24 中国主要膳食营养补充剂细分市场结构

……

图表 41 我国膳食营养补充剂进出口规模

图表 42 我国膳食营养补充剂行业出口十强企业名单

图表 43 膳食营养补充剂全球区域市场分布

图表 44 重点营养产品品类进口额对比

图表 45 全球主要进口来源地产品分布

……

更多图表：略。

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