智能家电产业招商蓝皮书（招商地图/招商图谱）

我国家电市场当下呈现新增与更新需求并存的格局。更新需求对价格的敏感度相对偏低，整体价格弹性偏小，助力提升客单价。

《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电消费更新的实施方案》支持绿色、智能家电的销售，促进家电产品更新换代的政策将倒逼产业升级，带动整个家电产业链上下游产业的发展。

一、产业概况

（一）定义

（二）产品分类

- 按家电大小分类

- 按使用场景分类

……

（三）行业技术

- 无线技术

- 总线技术

- 电力载波技术

（四）盈利模式

- 销售智能硬件产品

- 平台战略

- 加盟代理和项目合作

二、发展阶段

（一）2000年前后：智慧家电理念领先，初步进入消费者视线

（二）2005年左右：比尔盖茨住宅强化人们对全屋智能的认知

（三）2008-2012年：智能单品逐步上市，消费者接受度尚低

（四）2013年至今：智慧家电逐步迈入加速发展期

三、驱动因素

（一）政策为智能家电行业提供良好发展环境

（二）人均收入增长提振消费力，推动智能家电

（三）5G、物联网等核心技术加速智能家电发展

四、行业痛点

（一）行业缺乏统一的行业及产品标准

（二）生态链不够完善，各品牌相对独立

（三）用户隐私安全存在风险

智能家电产业链分为上、中、下游三个环节，上游主要主要是提供元器件和系统技术支持；中游涵盖智能家电产品供应商及全屋智能解决方案供应商；下游是销售渠道。

智慧家电的产业链相对传统家电更为复杂，由于智慧家电应用了智能化技术，需要相应的硬件及软件和技术的支撑。

一、总体概况

二、上游

智能家电行业上游包括元器件供应商（芯片、传感器、面板…）、中间件供应商（WiFi模组、蓝牙模组、ZigBee模组、智能控制器）以及AI技术供应商（平台）。

- 元器件类型及功能

- 通信模组类型及功能

- 智能语音、机器视觉、生物识别等技术

…..

三、中游

智能家电行业中游涵盖智能家电产品供应商及全屋智能解决方案供应商。

- 智能家电产品类型及功能

- 头部家电供应商智能化布局

…..

四、下游

智能家电下游是销售渠道，可分为终端消费者市场（to C）及房地产开发商为代表的企业客户（to B）。从销售渠道情况、市场模式对比等维度去分析：

- 销售渠道情况

- 终端用户结构

……

智能家电是智能家居行业中最大的细分市场，2018 年智能家电市场规模将近3000亿元，占整体智能家居行业份额高达80%。

以美的集团、海尔智家、海信集团为代表的家电头部企业智能化布局进入提速阶段，智能家电行业迈向全屋生态系统阶段。

一、市场规模

（一）国内外市场规模情况

（二）国内外细分产业结构

（三）细分领域市场规模

- 智能彩电

- 智能白电（空调/洗衣机/冰箱…）

- 智能厨电

- 智能生活电器（扫地机器人…）

……

二、市场竞争

（一）国际竞争

聚焦智能家电国际竞争格局，从区域市场结构情况、美国、欧洲、日韩等重点区域市场的战略布局等维度进行分析：

- 全球区域市场占比

- 各国战略规划与支持政策

…..

（二）企业竞争

目前智能家电市场入局者众多，主要分为传统家电企业和互联网企业，从智能家电行业整体竞争格局、重要细分领域竞争格局、代表企业竞争优势、龙头企业战略布局等维度进行分析。

- 智能家电行业整体竞争格局

- 重要细分领域竞争格局

- 代表企业竞争优势

……

三、资本动向

对我国智能家电融资情况进行盘点分析，从融资总体金额、投资案例轮次、重点投资事件等维度进行分析。

-          融资总体金额

-          投资案例轮次

-          重点投资事件

……

本节重点从智能家电行业的整体趋势和智能彩电、智能白电、智能厨电、智能生活电器等领域的细分市场趋势进行分析。

一、行业整体趋势

主要从市场潜在空间、政策走向、技术发展方向、新兴应用领域趋势等维度对智能家电行业的整体趋势进行分析。

- 市场潜在空间

- 政策走向

- 技术发展方向

- 新兴应用领域趋势

……

二、细分领域趋势

重点聚焦智能彩电、智能白电、智能厨电、智能生活电器等细分领域，从细分市场潜在空间、产品趋势、技术趋势等维度进行分析。

- 细分市场潜在空间

- 新产品趋势

- 技术趋势

……

我国智能家电产业形成了以珠三角地区、长三角地区、环渤海地区三大产业圈为主，以及以湘鄂为主的中部地区和以成渝为主的西部地区。

一、总体分布格局

二、主要聚集区分布

（一）珠三角：广东为核心，国内最大的家电制造基地

（二）长三角：已形成从研发设计到制造完整产业链集群

（三）环渤海：青岛为龙头，引领高端智能家电创新

（四）中部： 制造业基础雄厚，湘鄂布局智能家电

（五）西部：承接沿海产业转移，成渝形成多个产业集群