投资一家露营地，如何在头部品牌那里找到运营经验？
国开联出品——《露营地头部品牌与案例调研报告 2024》为您详细解答。
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露营地头部品牌与案例 调研报告 2024
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篇幅：Word / 300+P / 约20万字 / 图表140+
涵盖：10家国内外头部品牌 + 20个国内代表性露营地案例
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总 价 RMB 13800
单 价 RMB 498/品牌或案例
订购电话 0755 8324 7679
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交付成果：
纸质印刷版 + 电子版
含增值税发票
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订购流程：
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1、签署订购协议
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2、对公账户付款
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3、实时更新数据
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4、交付报告及发票
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# 接受内容定制服务，单个品牌、案例可以独立出售，498元/品牌或案例 #
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报 告 内 容 架 构
前 言
O 研究标的导航：
前 言
第一章 主要市场进入者
第二章 代表性露营地品牌（10个品牌）
第一部分 国际品牌
1、日本 / Snow Peak 雪诺必克
2、丹麦 / Nordisk 大白熊
3、美国 / CHUMS洽洽鸟
第二部分 中国品牌
4、大热荒野
5、途居露营（原SMSC日月星）
6、嗨King野奢营地
7、牧高笛
8、挪客Naturehike
9、ABC Camping
10、在山野
第三章 代表性露营地案例（20个案例）
第一部分 华东地区（7个案例）
1、上海 青浦 / 淀山湖星空营地
2、江苏 常州 / 太湖湾露营谷（武进）
3、浙江 杭州 桐洲岛营地
4、浙江 湖州 奇幻谷茶野里
5、浙江 海宁 大尖山彼岸营地
6、浙江 湖州 莫干山野邻营地
7、浙江 湖州 / 星潮营地（安吉）
第二部分 华南地区（5个案例）
1、广东 深圳 IH CAFE牧场
2、广东 惠州 原乡野宿
3、广东 深圳 新天地生态农场
4、广东 珠海 / 星乐度 · 露营小镇（横琴）
5、广东 广州 / 北纬23O8森林营地（从化）
第三部分 西部地区（6个案例）
1、重庆 南川 / 风吹岭露营基地
2、四川 成都 麓客岛
3、四川 成都 我的田园
4、四川 彭州 / 小鱼洞国际露营公园
5、甘肃 酒泉 / 敦煌沙漠露营（月牙泉）
6、青海 海西州 冷湖火星营地
第四部分 其他地区（2个案例）
1、江西 萍乡 / 武功山帐篷露营
2、河北 张家口 / 海坨山谷RV
Park房车营地
O 详细目录：
第一章 主要市场进入者
1、主要市场经营主体结构综述
2、存量市场各类别经营主体结构分析
3、各主要进入者优劣势分析
1）露营地连锁经营机构
2）户外用品公司跨界布局者
3）旅行社&旅游服务机构（酒店、民宿、景区…）
4）社会投资者（机构）
第二章 代表性露营地品牌（10个品牌）
第一部分 国际品牌
1、日本 / Snow Peak 雪诺必克
60余年户外产品打造经验，至今仍以“假设—测试”为开发设计的基本原则打造理想产品，被称为“露营界LV”、“全品类丰富的SKU”、“日本户外露营风潮引领者”。目前经营了7个自营露营地，业务涉及Glamping(奢华露营)、自然生活方式度假村、商业资讯、微型房屋、房地产等领域。
1）简介与历程
2）产品与服务
3）商业模式
4）经营状况
5）战略布局
6）行业竞争力
2、丹麦 / Nordisk 大白熊
成立于1901年，作为羽毛羽绒产品起家的全球最早的户外时尚品牌之一，在全球范围内设计和开发用于露营、远足和徒步旅行的装备。目前已陆续在意大利威尼斯、意大利Procida Island以及法国巴黎、日本长崎五岛陆续合作兴建精致露营营地Nordisk
Village。
1）简介与历程
2）产品与服务
3）商业模式
4）经营状况
5）战略布局
6）行业竞争力
3、美国 / CHUMS洽洽鸟
成立于1983年美国，打造户外生活方式的品牌，主要经营范围是户外休闲服装配饰，在中国和Manner
Coffee 在上海徐汇滨江开了一家以露营为主题的店面，实现“露营+咖啡”新玩法。
1）简介与历程
2）产品与服务
3）商业模式
4）经营状况
5）战略布局
6）行业竞争力
第二部分 中国品牌
4、大热荒野
全称：武汉大热荒野科技有限公司
2020年成立于三亚，用三个月一炮而红，是目前国内精致露营头牌企业，引领了GLAMPING露营风潮，目前在全国运营营地数量已超过20个，分布于三亚、武汉、北京、惠州、珠海、上海、福州等地，未来大热荒野计划在全国20个城市建立超过100个营地。
1）简介与历程
2）产品与服务
3）商业模式
4）经营状况
5）战略布局
6）行业竞争力
5、途居露营（原SMSC日月星）
全称：途居露营地投资管理股份有限公司
国内汽车露营地建设运营商，主营旅游产业开发、露营地开发建设与运营管理等业务，并拥有黄山露营地、扬州国际露营地、芜湖龙山露营地等多个汽车露营地。
1）简介与历程
2）产品与服务
3）商业模式
4）近3年经营数据
5）战略布局
6）行业竞争力
6、嗨King野奢营地
全称：西安众旅文商旅游开发有限公司
定位于家庭露营，致力于打造“微度假”连锁营地新品牌。坚持陪伴式服务、家庭式设计、多元化空间的理念，满足全年龄段人群户外度假的需求，目前已运营了哈尔滨嗨KING野奢营地、秦灞庄园嗨KING野奢营地、嗨KING野奢营地昆明站以及济南跑马岭嗨KING野奢营地等。
1）简介与历程
2）产品与服务
3）商业模式
4）经营状况
5）战略布局
6）行业竞争力
7、牧高笛
全称：宁波牧高笛户外用品股份有限公司
牧高笛在品牌定位上先后经历了“露营帐篷”到“户外用品”再到“户外生活方式”的转变，帐篷也从徒步专业级的冷山，拓展到了精致露营，譬如要颜值也要实力的轻奢济源系列，甚至是多人超大空间的追梦、旅居。
1）简介与历程
2）产品与服务
3）商业模式
4）近3年经营数据
5）战略布局
6）行业竞争力
8、挪客Naturehike
全称：浙江挪客运动用品有限公司旗下品牌
倡导“轻户外·轻旅行”的品牌理念，并致力于提供高品质的轻量化户外用品，热衷与其他品牌联合打造露营活动。
1）简介与历程
2）产品与服务
3）商业模式
4）近3年经营数据
5）战略布局
6）行业竞争力
9、ABC Camping
全称：杭州格寓商贸有限公司
一家露营文化品牌商，旨在融入自然展现自然，为户外爱好者提供露营体验地，同时以自由露营、汽车露营、营旅酒店、营地零售、营地服务中心、营地活动、商务合作多模式开展，提供多元丰富露营文化体验。
1）简介与历程
2）产品与服务
3）商业模式
4）经营状况
5）战略布局
6）行业竞争力
10、在山野
全称：杭州在山野品牌管理有限公司
打造在山野主体露营基地，主要定位轻奢露营与主题派对结合，打造户外派对空间及户外生活方式，目前在上海、杭州、温州、台州、天津等地有17家营地。
1）简介与历程
2）产品与服务
3）商业模式
4）经营状况
5）战略布局
6）行业竞争力
第三章 代表性露营地案例（20个案例）
第一部分 华东地区（7个案例）
1、上海 青浦 / 淀山湖星空营地
来自LIGHT光源旗下的露营基地，特色项目为星空、自然景观，配套网络、卫生间、沐浴设施、移动电源、停车场等基础设施。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
2、江苏 常州 / 太湖湾露营谷（武进）
位于常州市太湖湾国家级旅游度假区内，是集生态游乐、房车宿营、户外拓展、网红美食、农趣体验、红色教育等多功能为一体的复合型创新露营度假园区。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
3、浙江 杭州
桐洲岛营地
桐洲岛亚联飞行露营营地，主营露营活动、亲子乐园、水陆空游玩、公司团建、品牌活动、户外婚礼、商业拍摄等，特色项目包括飞行项目、沙滩车越野、水上桨板、水上皮划艇等，以及烟花表演、篝火晚会、露天电影等。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
4、浙江 湖州
奇幻谷茶野里
坐落在上渚山奇幻谷田博园内，以全境森林为背景，漫山杜鹃谷为邻，面朝整面坡度原生态茶园，坐拥全景绿境。营地有空调、悬挑阳台的客房帐篷和3个野趣公共空间，开启了全新的“森系茶野”风。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
5、浙江 海宁
大尖山彼岸营地
坐落浙江海宁大尖山风景区，营地依山傍水临湖，有别于他处的传统是露营搭建，营地更注重“美学”感受。是携程&威马汽联合推选的“2021年度十大露营地”之一。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
6、浙江 湖州
莫干山野邻营地
坐落德清莫干山镇南路村，打造萱草花园、自然牧场、忘忧书屋、户外美学俱乐、野食餐车等山野中营地。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
7、浙江 湖州 / 星潮营地（安吉）
位于浙江安吉县3A景区刘家塘中，拥有万亩珠海森、毗邻狮子石水库等原生态自然景观资源，主要特色项目包括高空玻璃水华宝、水上冒险岛、皮划艇、SUP桨板，可进行落日下午茶、户外烧烤、星空夜谈等活动。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
第二部分 华南地区（5个案例）
1、广东 深圳 IH CAFE牧场
打造深圳悠闲周末IHCAFE英式下午茶营地，主要项目特色额为露天电影、篝火晚会、英式下午茶。山林鸟语等。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
2、广东 惠州
原乡野宿
广州首家精致露营度假品牌旗下营地，旨在将民宿“搬到”山河湖海，打造温度露营，特色项目包括BC露营（特色木作课程）、徒步天空之境、赶海冲浪、排球、海滩音乐会、露天电影、海上日出等。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
3、广东 深圳
新天地生态农场
打造深圳避世之所，户外美学营地，主要特色项目为丛林CS野战、户外卡丁车、手作窑鸡/披萨、手作陶艺/皮筏艇、露天电影与篝火晚会等。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
4、广东 珠海 / 星乐度 · 露营小镇（横琴）
拥有近150套风格迥异的露营单元，错落有致与小横琴山融为一体，主要特色项目为家庭集装箱、双床纤叶居、家庭房车、星空房车等
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
5、广东 广州 / 北纬23O8森林营地（从化）
打造六大美宿模式，并拥有滨湖餐厅、会议中心、婚庆广场、荔花湖沙滩、长颈鹿草场、鼹鼠乐园、小车亩俱乐部、迷你萌宠园等。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
第三部分 西部地区（6个案例）
1、重庆 南川 / 风吹岭露营基地
重庆露营胜地，茂密山林、错落的村庄以及大片绿色草坪的生态景色，主要特色包括露营烧烤、吊床、睡觉、骑马、山地越野等。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
2、四川 成都
麓客岛
打造社交集市营地，多元风格露营生活，主要项目包括烧烤、野餐、轰趴、冲浪板等。同时打造落日悬崖餐厅、亲子餐厅、儿童挑战乐园、小动物农场等。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
3、四川 成都
我的田园
占地5000亩的“乌托邦”世界，拥有百亩花田，主要营造田园牧歌生活，田园风光包括浅丘、湿地、水域、稻田、菜花、果园、林盘、草坪等，主要项目为露营烧烤、水果园采摘、热气球、真人CS、全地行车、儿童游乐园等。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
4、四川 彭州 / 小鱼洞国际露营公园
集旅游观光、房车露营、木屋住宿、休闲度假为一体的乡村旅游露营公园，打造欧式轻奢风格木屋，内设配套齐全。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
5、甘肃 酒泉 / 敦煌沙漠露营（月牙泉）
极具特色的沙漠露营体验，特色项目还包括爬山、滑沙、UTV越野冲沙、无人机拍视频、沙漠轻奢野餐、自助烧烤、篝火晚会等。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
6、青海 海西州
冷湖火星营地
中国首个研学火星模拟基地，结合俄博梁雅丹的火星地貌特征，打造“火星登陆”的完整体验，创建全封闭式的“火星营地”。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
第四部分 其他地区（2个案例）
1、江西 萍乡 / 武功山帐篷露营
全国大型户外帐篷露营基地，结合武功山风光、云海等，打造个性化特色帐篷、轻奢帐篷酒店、云海观景台、篝火平阳、烧烤场、音乐舞台、户外露天影院等，同时拥有高山户外体验等活动。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
2、河北 张家口 / 海坨山谷RV Park房车营地
以延绵18公里的山势为依托，打造“瑞士小镇”，特色项目包括房车公园、咖啡馆、黑松林汽车俱乐部、海坨CLUB、海坨之心、有机农场等。
1）营地概况（投资者、选址、面积……）
2）营地定位与发展思路（运营模式、商业模式）
3）营地服务体系及价格（产品、服务、配套…）
4）营地经营情况（用户、客群、市场营销…）
5）营地运营的创新举措与策略
声 明
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