保健白酒行业投资价值与未来趋势报告 2023

随着我国社会老龄化问题的日益显现，保健养生行业迎来发展良机。保健酒作为酒类市场的细分产品，其滋补强身功效引发市场追捧，市场竞争也不断加剧。未来五年，养生保健酒市场规模将达到500亿元，年度复合增长率在15%左右。这一发展趋势，为身处产业调整期的白酒行业提供了一个突破口和发力点。

目前中国保健白酒品牌集中度日益彰显，行业正步入一个全新的发展阶段。从最早的汾酒到现在的茅台、五粮液、泸州老窖、洋河，都已进入到保健白酒领域，未来保健白酒市场空间还将进一步扩大。行业将会有越来越多的厂商参与进来，共同做大做强这一产业“蛋糕”。

 

 

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前言

第一篇 发展概述

一、相关概述

（一）定义

（二）种类

（三）与普通白酒的区别

二、产业链

（一）上游

（二）中游

（三）下游

三、主要功能

（一）养生

（二）延年益寿

（三）通经活络，加速血液循环

……

第二篇 发展环境

一、政策环境

（一）政策解读

1、《关于促进食品工业健康发展的指导意见》

2、《国民营养计划（2017-2030年）》

3、《中华人民共和国食品安全法》

……

（二）观点洞察

1、政府高官

2、企业家代表

3、专家学者代表

二、经济环境

（一）国民经济运行

（二）消费价格指数

（三）城乡居民收入

（四）社会消费品零售总额

（五）全社会固定资产投资

（六）货币供应量变化

（七）国家外汇储备

三、社会环境

（一）人口环境

（二）教育环境

（三）文化环境

（四）生态环境

四、技术环境

（一）技术水平情况

（二）技术发展趋势

第三篇 发展现状

一、发展综述

（一）发展历程

（二）市场分析

1、生产规模

  2、销售规模

（三）发展特点

（四）商业模式

二、市场价格

（一）定价机制

（二）影响因素

（三）价格走势

（四）价格预测

三、SWOT分析

（一）市场优势

（二）市场劣势

（三）市场机会

（四）市场威胁

四、市场需求

（一）需求市场

（二）市场结构

（三）地区差异

五、进出口市场

（一）进口市场

1、进口总额

2、产品结构

（二）出口市场

1、出口总额

2、产品结构

（三）地区分布

（四）贸易方式

（五）经营企业

第四篇 竞争格局

一、竞争现状

（一）现有企业

（二）上游议价能力

（三）下游议价能力

（四）替代品

（五）新进入者

二、竞争格局

（一）竞争格局

（二）主要品牌

三、竞争策略

（一）市场研究与产品定位

（二）市场细分与市场定位

1、市场细分

2、产品定位

四、投资兼并与重组整合

（一）投资并购概况

（二）投资并购特征

（三）投资并购趋势

第五篇 细分产品

一、行业主要产品结构特征

（一）行业产品结构特征分析

（二）行业产品市场发展概况

二、不同档次定位产品市场分析

（一）低档保健酒市场分析

1、低档保健酒品牌竞争状况

2、低档保健酒供需分析

3、低档保健酒价格走势

4、低档保健酒发展趋势

（二）中高档保健酒市场分析

1、中高档保健酒品牌竞争状况

2、中高档保健酒供需分析

3、中高档保健酒价格走势

4、中高档保健酒发展趋势

三、保健白酒新产品发展趋势

（一）产品命名创新

（二）产品包装创新

（三）产品定位创新

……

第六篇 市场营销

一、保健白酒行业营销STP分析

（一）按购买者特征市场细分

（二）保健白酒行业目标市场

（三）保健白酒行业市场定位

二、保健白酒行业市场营销渠道

（一）总体概况

（二）细分渠道

1、商超渠道

2、餐饮渠道

3、药店渠道

4、社区渠道

5、专卖店渠道

6、团购渠道

7、直供渠道

8、封闭渠道

9、夜场渠道

（三）优劣势比较

三、保健白酒行业营销策略

（一）营销策略类型

1、概念化营销策略

2、个性化营销策略

3、差异化营销策略

4、品牌营销策略

5、文化营销策略

（二）营销策略问题

（三）营销策略建议

四、保健白酒行业市场营销案例

（一）劲牌

（二）五粮液

（三）海南椰岛

（四）汾酒竹叶青

第七篇 区域市场

一、华东地区

（一）发展环境

（二）市场规模

（三）发展动态

（四）重点省份

（五）发展趋势

二、东北地区

（一）发展环境

（二）市场规模

（三）发展动态

（四）重点省份

（五）发展趋势

三、华北地区

（一）发展环境

（二）市场规模

（三）发展动态

（四）重点省份

（五）发展趋势

四、华南地区

（一）发展环境

（二）市场规模

（三）发展动态

（四）重点省份

（五）发展趋势

五、华中地区

（一）发展环境

（二）市场规模

（三）发展动态

（四）重点省份

（五）发展趋势

六、西南地区

（一）发展环境

（二）市场规模

（三）发展动态

（四）重点省份

（五）发展趋势

七、西北地区

（一）发展环境

（二）市场规模

（三）发展动态

（四）重点省份

（五）发展趋势

……

第八篇 重点企业

一、劲牌有限公司

（一）企业介绍

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）发展战略

（六）最新动态

二、宜宾五粮液股份有限公司

（一）企业介绍

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）发展战略

（六）最新动态

三、中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司

（一）企业介绍

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）发展战略

（六）最新动态

四、泸州老窖股份有限公司

（一）企业介绍

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）发展战略

（六）最新动态

五、四川郎酒集团有限责任公司

（一）企业介绍

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）发展战略

（六）最新动态

六、江苏洋河酒厂股份有限公司

（一）企业介绍

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）发展战略

（六）最新动态

七、四川剑南春(集团)有限责任公司

（一）企业介绍

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）发展战略

（六）最新动态

八、山西杏花村汾酒集团有限责任公司

（一）企业介绍

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）发展战略

（六）最新动态

九、安徽古井贡酒股份有限公司

（一）企业介绍

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）发展战略

（六）最新动态

十、四川水井坊股份有限公司

（一）企业介绍

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）发展战略

（六）最新动态

……

第九篇 发展前景及趋势

一、发展前景

（一）用户需求变化预测

（二）竞争格局发展预测

（三）渠道发展变化预测

（四）行业总体发展前景

二、发展趋势

（一）品牌进一步升级

（二）口感进一步优化

（三）销售模式进一步创新

（四）功能进一步细分

三、规模预测

（一）总体市场规模预测

（二）细分产品规模预测

……

第十篇 投资机会与风险防范

一、投资特性

（一）进入壁垒

    1、技术壁垒

2、品牌壁垒

3、政策壁垒

4、渠道壁垒

（二）盈利模式

    1、保健白酒行业内竞争获利

2、从产业链获取利润

3、从顾客获取利润

4、扩大市场需求获取利润

5、合作竞争获取利润

6、保健酒的盈利模式推荐

（三）盈利因素

二、投资风险

（一）政策风险

（二）市场风险

（三）运营风险

（四）资金风险

（五）技术风险

三、投资策略

（一）企业营销策略

（二）企业投资策略

……

图表目录

图表1 保健白酒种类及功效

图表2 保健白酒行业相关政策

图表3 保健白酒产业链分析

图表4 2011-2017年中国国内生产总值及增长速度

图表5 2011-2017年中国工业增加值及增长速度

图表6 2011-2017年中国固定资产投资及增长速度

图表7 2011-2017年中国居民人均收入实际增长速度

图表8 2011-2017年全国人均消费支出及其构成

图表9 2011-2017年社会消费品零售总额及增长速度

图表10 2011-2017年我国保健白酒市场规模情况

……

图表20 2011-2017年我国保健白酒行业兼并重组事件

图表21 2017年我国低档保健白酒新增产能分析

图表22 2011-2017年低端保健白酒价格走势分析

图表23 2017年我国中高档保健白酒新增产能分析

图表24 2011-2017年中国保健白酒公司数量统计

……

图表40 2017年中国保健白酒行业区域结构分析

图表41 2011-2017年中国保健白酒产品竞争力分析

图表42 2018-2022年中国保健白酒行业市场规模预测

图表43 2018-2022年我国保健白酒行业企业数量预测

图表44 2018-2022年我国保健白酒行业市场需求预测

图表45 2018-2022年中国保健白酒行业投资需求预测

更多图表：略。

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