乡村旅游行业投资价值与未来趋势报告 2023

乡村旅游，是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。受农业供给侧改革和全域旅游政策推动，我国乡村旅游发展迅猛，投资规模也不断扩大，投资内容从观光农业等相对单一形式向综合业态发展，休闲农庄、特色小镇、乡村民俗和精品酒店等领域快速增长。

乡村旅游，是中国旅游发展新热点，是最具潜力与活力的旅游板块之一。2017年全国乡村旅游人数近25亿，旅游消费规模超过1.4万亿元。成都是乡村旅游发展的先行者，江苏、山东、浙江等地出现了一系列乡村旅游新业态。乡村旅游具有广阔的市场前景和发展空间，其表现形式和发展模式也不断丰富和更新。

 

 

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前言

第一篇 行业概述

一、行业相关概念

（一）行业定义

（二）基本类型

1、按旅游对象来划分

2、按对资源和市场的依赖程度来划分

3、按地理位置来划分

4、按科技含量来划分

（三）行业特征

1、风格乡土性

2、地域异同性

3、行为多样性

（四）与其他旅游细分市场的区别及联系

二、行业产业链

（一）上游

（二）中游

（三）下游

三、乡村旅游发展形式

（一）休闲观光旅游

（二）民俗文化旅游

（三）农业乡村旅游

（四）生态乡村旅游

四、乡村旅游规划原则

（一）服务新农村建设

（二）突出资源优势

（三）强化旅游特色

（四）提供参与性

五、乡村旅游发展意义

（一）有助于调整和优化农村产业结构

（二）有助于挖掘、保护和传承农村文化

（三）有助于保护乡村生态环境

（四）有助于实现“管理民主”的目标

……

第二篇 行业发展环境

一、政策环境

（一）行业政策汇总

（二）重要政策解读

1、《乡村旅游扶贫工程行动方案》

2、《国务院关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知》

3、《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017年）》

（三）行业观点洞察

1、政府高官

2、企业家代表

3、专家学者代表

二、经济环境

（一）国民经济运行

（二）消费价格指数

（三）城乡居民收入

（四）社会消费规模

三、社会环境

（一）人口环境

（二）教育环境

（三）生态环境

（四）文化环境

四、产业环境

（一）旅游人数总量

（二）旅游收入规模

（三）旅游人均花费

（四）旅游业发展特征

（五）旅游业趋势预测

第三篇 全球行业发展现状

一、行业发展概述

（一）发展历程

（二）发展现状

（三）发展特点

（四）客源特征

（五）竞争格局

（六）发展前景

二、主要国家行业发展现状

（一）美国

（二）欧洲

（三）日本

（四）其他

……

三、发达国家行业发展经验

（一）重视统一规划及政策扶持

（二）成立非政府组织——乡村旅游协会

（三）产品向多元化、特色化、自然与民俗及教育相融合方向发展

（四）采用“农户+协会+政府”的供给模式

（五）采取有效的营销策略

四、行业发展趋势

第四篇 中国行业发展现状

一、行业发展综述

（一）发展历程

（二）发展优势

1、乡村的原真性

2、乡村旅游资源丰富

3、乡村旅游有最稳定的客源主体

（三）发展特征

1、进入升级发展阶段

2、进入转型发展阶段

3、进入创新发展阶段

4、进入体制改革阶段

（四）市场分析

1、行业发展规模

2、行业经营效益

3、市场收入来源

4、客户资源分析

5、行业招商动态

6、最佳乡村旅游目的分析

二、乡村旅游的规划设计

（一）景区旅游接待建筑规模的确定

（二）休闲养生度假区的规划设计

（三）生态休闲景区的规划设计

（四）古镇旅游景区的规划设计

（五）乡村旅游景区的规划设计

三、行业开发模式

（一）田园农业旅游模式

（二）民俗风情旅游模式

……

（七）回归自然旅游模式

四、行业经营模式

（一）个体农户经营模式

（二）农户+农户模式

……

（六）股份制模式

五、行业发展问题及对策

（一）发展问题分析

1、旅游主题不突出

2、产业整合性不强

3、乡村文化逐渐削弱

4、经营者服务水平低

5、专业人才缺口较大

（二）发展对策建议

1、加强政策支持

2、突出主题特色

3、坚持示范引领

4、留住乡村原味

5、重视产业融合

6、优化设施配套

7、注重保护传承

第五篇 行业相关领域

一、生态旅游

（一）行业相关概述

1、生态旅游的界定

2、生态旅游资源分析

3、自然保护区建设规模分析

（二）行业政策环境

（三）行业市场分析

1、生态旅游行业市场规模

2、生态旅游的消费特征

3、生态旅游影响因素分析

（四）农业生态旅游发展前景

1、国内农业生态旅游发展现状

2、高科技农业生态旅游发展特点

3、高科技农业生态旅游发展优势

4、高科技农业生态旅游发展潜力

二、民俗旅游

（一）行业的相关概述

1、概念界定

2、发展特点

3、主要类型

4、民俗旅游资源的分类

（二）行业发展分析

1、民俗旅游开发现状分析

2、民俗旅游区的开发模式

3、民俗旅游开发存在的问题

4、民俗旅游区的管理分析

（三）营销策略分析

1、目标市场的选择

2、产品策略

3、价格策略

4、促销策略

5、渠道策略

（四）行业发展前景

1、发展前景分析

2、发展策略建议

三、休闲农业

（一）行业相关概述

1、概念界定

2、发展特点

3、主要类型

4、功能分区

（二）行业发展分析

1、市场发展规模

2、市场收入来源

3、客户资源分析

4、开发存在的问题

（三）发展模式分析

1、农家乐开发模式

2、现代观光农业连片开发模式

3、农民与市民合作模式

4、带动产业模式

5、融合新农村建设模式

（四）休闲农业行业发展前景

1、发展前景分析

2、发展策略建议

四、其他领域

……

第六篇 行业相关园区

一、休闲农业园区

（一）大中型休闲农业园区质量评价体系

1、园区区位特性

2、园区规划布局

3、园区基础设施

4、园区产品特色

5、园区生态环境

6、园区经营水平

7、园区市场效益

（二）园区经营状况

1、休闲农业园建设规模

2、休闲农业园建设效益

3、休闲农业园开发模式

4、休闲农业园盈利模式

5、休闲农业园投资风险

6、休闲农业园建设最新进展

（三）园区景观规划设计

1、景观规划设计理念

2、景观规划设计原则

3、景观规划设计方法

4、景观规划建设启示

二、农业科技示范园

（一）国外园区主要模式

1、示范农场

2、假日农场

3、试验站

（二）国外园区经验借鉴

1、区域营销理念

2、建立全球网络

3、充分融合区域背景

4、“三生”协调发展

5、科研、教育和推广三结合

（三）我国园区建设现状

（四）我国园区的分类

1、按国家和地方项目划分

2、按经营方式划分

3、按生态类型划分

4、按示范内容划分

（五）我国园区存在的问题

（六）我国园区可持续发展建议

1、核心区及其可持续发展策略

2、示范区及其可持续发展策略

3、辐射区及其可持续发展策略

（七）园区个案分析

1、上海孙桥模式

2、浙江滕头模式

3、苏州未来农林大世界

三、复合型农业观光园

（一）园区收入来源分析

（二）园区客户来源分析

（三）园区经营管理建议

（四）园区市场推广建议

…..

第七篇 区域市场发展情况

一、北京

（一）发展环境

（二）发展现状

（三）典型案例

（四）问题及对策

（五）发展前景

二、天津

（一）发展环境

（二）发展现状

（三）典型案例

（四）问题及对策

（五）发展前景

三、安徽

（一）发展环境

（二）发展现状

（三）典型案例

（四）问题及对策

（五）发展前景

四、江西

（一）发展环境

（二）发展现状

（三）典型案例

（四）问题及对策

（五）发展前景

五、江苏

（一）发展环境

（二）发展现状

（三）典型案例

（四）问题及对策

（五）发展前景

六、浙江

（一）发展环境

（二）发展现状

（三）典型案例

（四）问题及对策

（五）发展前景

七、福建

（一）发展环境

（二）发展现状

（三）典型案例

（四）问题及对策

（五）发展前景

八、广东

（一）发展环境

（二）发展现状

（三）典型案例

（四）问题及对策

（五）发展前景

九、湖南

（一）发展环境

（二）发展现状

（三）典型案例

（四）问题及对策

（五）发展前景

十、陕西

（一）发展环境

（二）发展现状

（三）典型案例

（四）问题及对策

（五）发展前景

十一、其它

（一）山东

（二）河北

（三）黑龙江

（四）山东

（五）海南

……

第八篇 行业代表案例

一、国外经典案例

（一）工匠之乡——日本水上町

1、基本概况

2、发展现状

3、主要产品

4、代表项目

5、发展模式

6、经验借鉴

（二）薰衣草的国度——法国普罗旺斯

1、基本概况

2、发展现状

3、主要产品

4、代表项目

5、发展模式

6、经验借鉴

（三）理想田园——美国纳帕溪谷

1、基本概况

2、发展现状

3、主要产品

4、代表项目

5、发展模式

6、经验借鉴

……

二、国内经典案例

（一）成都五朵金花休闲观光农业区

1、基本概况

2、发展现状

3、主要产品

4、代表项目

5、发展模式

6、经验借鉴

（二）昆明星期九休闲生态农庄

1、基本概况

2、发展现状

3、主要产品

4、代表项目

5、发展模式

6、经验借鉴

（三）集发农业观光园

1、基本概况

2、发展现状

3、主要产品

4、代表项目

5、发展模式

6、经验借鉴

（四）上海孙桥农业区

1、基本概况

2、发展现状

3、主要产品

4、代表项目

5、发展模式

6、经验借鉴

（五）成都花舞人间

1、基本概况

2、发展现状

3、主要产品

4、代表项目

5、发展模式

6、经验借鉴

（六）承德金山岭唐乡

1、基本概况

2、发展现状

3、主要产品

4、代表项目

5、发展模式

6、经验借鉴

（七）深圳青青世界

1、基本概况

2、发展现状

3、主要产品

4、代表项目

5、发展模式

6、经验借鉴

（八）广东顺德长鹿休闲度假农庄

1、基本概况

2、发展现状

3、主要产品

4、代表项目

5、发展模式

6、经验借鉴

（九）梅县雁南飞茶田度假村

1、基本概况

2、发展现状

3、主要产品

4、代表项目

5、发展模式

6、经验借鉴

（十）湛江炭疗理休闲山庄

1、基本概况

2、发展现状

3、主要产品

4、代表项目

5、发展模式

6、经验借鉴

……

第九篇 行业领先企业

一、辽宁葫芦山庄文化旅游集团有限公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

二、吉林市神农庄园有限公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

三、嘉兴碧云花园有限公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

四、中南百草原集团有限公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

五、南京傅家边科技园集团有限公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

六、海南世外桃源休闲农业有限公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

七、山东芳绿农业科技有限公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

八、北京一品香山农产品销售有限责任公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

九、长沙百果园生态农业有限公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

十、长沙市千龙湖生态旅游度假有限公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

……

第十篇 行业投资价值及发展趋势

一、行业发展趋势预测

（一）行业发展前景

（二）行业发展趋势

1、突出重点、亮点和示范点

2、发展个性化乡村旅游产品

3、与实现“三农”目标相结合

4、注重保持乡村自然和人文环境的原真性

5、注重产品的多样性和组织形式的多样性

（三）行业十大新业态

1、国家农业公园

2、休闲农场/休闲牧场

3、乡村营地/运动公园/乡村公园

4、乡村庄园/酒店/会所

5、乡村博物馆/艺术村

6、市民农园

7、高科技农园/教育农园

8、乡村民宿

9、洋家乐

10、文化创意农园

二、行业投资潜力

（一）行业投资热潮

（二）行业投资推动因素

1、行业发展势头

2、行业投资环境

（三）行业投资主体

1、行业投资主体构成

2、各投资主体投资优势

3、各主体投资切入方式

（四）行业投资案例

三、行业投资策略

（一）行业投资方式策略

（二）行业投资领域策略

（三）行业投资区域策略

（四）产品服务创新策略

（五）商业模式创新策略

……

图表目录

图表1 乡村旅游行业相关政策

图表2 乡村旅游行业分类一览表

图表3 乡村旅游行业产业链结构

图表4 乡村旅游行业发展机遇

图表5 2011-2017年全球旅游行业市场规模

图表6 乡村旅游行业发展历程图

图表7 2011-2017年中国旅游产业市场规模

图表8 2017年我国乡村旅游产业收入来源情况

图表9 2011-2017年我国乡村旅游投资金额情况

图表10 我国乡村旅游区域分布格局

……

图表20 我国乡村旅游产品类型和代表性景点

图表21 2017年中国乡村旅游接待游客人数情况

图表22 中、美、欧、日乡村旅游发展侧重点比较

图表23 2011-2017年中国乡村旅游总收入情况

图表24 乡村旅游的众创发展模式

……

图表40 2018-2022年中国乡村旅游总收入预测

图表41 2018-2022年中国乡村旅游接待人数预测

图表42 2018-2022年中国乡村旅游经营收入构成预测

图表43 2018-2022年中国乡村旅游投资规模预测

图表44 2018-2022年中国乡村旅游投资项目类型预测

图表45 2018-2022年中国乡村旅游发展趋势预测

……

更多图表：略。

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