保健品产业招商蓝皮书（招商地图/招商图谱）

保健品也被称为保健食品，是具有特定保健功能的食品。由于人们对健康的理解不同，保健品注定是一个受众细分的“长尾行业”，与其他行业相比，是一个高频、高利润、高防御性的产业，目前我国保健品产业已进入成熟开放阶段，产品远销海内外。

当前我国“审批制+备案制”双规并行，行业不断规范壮大，对标日本、美国，我国保健品渗透率和人均消费偏低，未来提升空 对标日本、美国，我国保健品渗透率和人均消费偏低，未来提升空间巨大。

一、行业概述

（一）行业定义

（二）产品类别

- OTC

- 维生素和膳食营养补充剂

- 体重管理

- 运动营养

（三）产业特征

- 保健品是受众细分的长尾行业

- 产业适合精准营销和社群营销

- 具有明显高频消费属性，市场空间大

- 行业易受外界因素影响

三、发展历程

（一）起步阶段：以传统补药或营养剂为主导

（二）迅速崛起阶段：改革开放促进保健品市场释放潜力

（三）发育阶段：“药健字”制度开始施行推进产业繁荣

（四）成型阶段：形成保健食品行业产业链

（五）调整阶段：行业触底反弹，高速发展

（六）加速阶段：国家对保健品加强监管

（七）成熟开放阶段：注册制与备案制双轨并行

四、产业环境

（一）政策环境

从监管政策、扶持政策、行业规划解读、政策环境影响等维度分析政策环境。

（二）经济环境

从宏观经济发展、保健品进出口、原料进出口情况分析经济环境。

（三）社会环境

从我国居民医疗保健水平、疾病护理与亚健康保健、传统礼仪与礼品消费等维度分析社会环境。

（四）技术环境

从保健品产业专利获得情况、技术环境对行业发展的影像等维度分析技术环境。

五、驱动因素

（一）市场渗透率有待提升，增长空间巨大

（二）对比发达国家，人均消费有待提升

（三）老龄化加速中国保健品需求

（四）保健品消费趋向年轻化，市场有待开发

保健品产业链可分为上游原材料、中游产品生产、下游品牌运营与流通三大环节，市场营销和流通渠道环节是保健品产业的价值链的核心所在。

本节从产业链图谱、价值链分布等维度入手勾勒了保健品产业的全产业链，同时对三大产业环节进行了具体分析。

一、总体概况

（一）产业链图谱

（二）价值链分布

二、原材料

保健品的上游为原材料生产，主要从原材料类别、供需情况、价格变动情况等维度对原材料环节进行分析：

- 原材料类别

- 供需情况

- 价格变动情况

……

三、产品生产

保健品产业链中游为各类保健产品生产，主要从主要产品类别、商业模式、投资盈利点等维度进行分析：

- 主要产品类别

- 商业模式

- 投资盈利点

……

四、品牌运营与流通

品牌运营与流通是保健品产业的下游，主要从行业地位、运营商类别、渠道模式、加价率等维度进行分析：

- 行业地位

- 运营商类别

- 渠道模式

- 加价率

……

本节主要从市场趋势和产品趋势两大维度解析了保健品产业的发展趋势，挖掘保健品产业发展的趋势性领域，并挖掘具有潜力的细分产品领域。

一、市场趋势

主要从总体市场发展趋势、趋势性产业版块、竞争格局趋势、等维度分析保健品产业市场趋势情况：

研究维度：

- 总体市场发展趋势

- 趋势性产业版块

- 竞争格局趋势

……

趋势性产业版块涉及领域：

- 运用营养版块

- 美容健康版块

- 婴童保健版块

……

二、产品趋势

主要从产品细分类别趋势、产品剂型趋势、产品进出口趋势、应用领域趋势等维度分析保健品产品发展趋势：

- 产品细分类别趋势

- 产品剂型趋势

- 产品进出口趋势

- 应用领域趋势

……