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中国休闲农业转型升级发展方向

国开联 2016.03.08

从空间上，中国休闲农业将会从村级休闲农业向乡镇级休闲农业产业带观光带升级发展，从县域休闲农业向跨区域休闲农业升级跨越。从品质上，中国休闲农业将会在乡村景观化、业态多样化、项目创意化、布局集群化、投资多元化、营销信息化、企业品牌化上进行精细化升级，并向纵深持续发展。

1、农家乐的升级方向——村级农家乐

对于那些以村为单位，松散式发展的农家乐，未来的升级方向是村级农家乐，即以村为单位，做统一内部精细管理、资源整合、整体规划，并以单个村为品牌进行对外宣传，强化村品牌，抢占目标休闲者的心智高地。

2、乡镇休闲农业升级方向——由规模数量型向质量效益型转变

对于乡镇休闲农业的未来升级方向，总体思路应该是由规模数量型向质量效益型转变，不能只关注数量而不注重质量。质量如何提高呢？要走规模化、特色化、差异化的路子，引导乡镇级休闲农业向集群化、主题化发展。

另外，在乡镇级休闲农业项目建设上，要坚持在乡村景观化、业态多样化、项目创意化、布局集群化、投资多元化、营销信息化、企业品牌化上下足功夫。唯有如此，我们的休闲农业产业规模才能不断扩大，产业结构才能明显优化，产业布局才能相对集中，经济社会效益才能显著提升。

3、县域休闲农业升级方向——科学规划是关键

对于一个县域地区来说，休闲农业到底该如何做，必须面对诸多问题如核心定位问题、功能开发问题、部门协调问题、资金引进问题、功能开发问题、整体规划问题、建设方式方法问题、人员培训教育问题、农业生态化问题、乡村游综合体打造问题、信息化操作问题、品牌化运营问题等等。对于这一系列问题，到底该如何解决，是将来县域休闲农业发展快慢、好坏、强弱、大小的关键。

未来我国休闲农业是否也可以在宏观、中观和微观上也借鉴这个操作模式。尤其对于县域休闲农业发展来说，在我国已经有不少地方声名鹊起，如四川的郫县、浙江的安吉、安徽的宁国、湖南的望城等。

要想引领整个行业向前发展，就必须要有跳出休闲农业做休闲农业的思维和视域，同时还要站在不同层面和角度，如传统旅游、互联网、大数据、资本、创意、城镇化、文化等，来洞悉整个休闲农业的方方面面。

来源：国开联产业规划院  编辑：Jessi

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