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互联网金融+体育产业

Jessi 2016.07.08

2016年是举世瞩目的体育大年，接连召开的一项项重大赛事简直是为全世界体育迷精心准备的一道饕餮大餐。伴随着中国体育产业的价值日益凸显，社会各界对体育产业的关注处于持续升温的过程中。体育产业改革过程中需要互联网金融服务支撑，而互联网金融也更是需要体育的影响力提升知名度、创造品牌价值，创造更多产品的契机。

 

1、互联网金融+体育跨界合作

据不完全统计，P2P网贷行业中已经有14家平台介入体育产业，主要可以分为以下3种模式。

 

l 投资入股俱乐部

去年12月29日，“麦麦提金融”母公司上海山屿海集团与银川市政府签署了投资合作协议，正式入股宁夏贺兰山足球俱乐部，成为俱乐部最大股东。

 

“麦麦提金融”主要为个人提供消费贷、房贷、装修贷，信用贷等一体化金融服务。随着金融支持体育产业发展的脉络日渐清晰，“麦麦提金融”通过涉足体育产业这一契机，将金融与体育融合，提供创新的、差异化的金融产品及服务，通过跨界体育来积极探索“互联网金融+体育”的新型商业模式。

 

l 赛事赞助合作

从统计的14家P2P网贷平台看，其中有10家平台通过赛事赞助涉足体育产业，可见赛事赞助仍然为目前P2P网贷平台涉足体育的主要模式。赞助的赛事种类众多，其中包括足球、篮球、网球、赛跑等等。

 

l 设计金融产品

与体育结合的金融产品贴近体育赛事同时具备了娱乐的效果，会考虑结合比赛的进程和结果设计相关金融产品。投米网曾推出过一款产品，结合中网公开赛，由资金出借方选择球星，在出借资金正常到期时，除享受约定的预期最低收益外，根据所选球星表现，获得额外收益。而在本届欧洲杯赛事期间，不少P2P网贷平台会采用了竞猜赛事+投标的模式，当投资人支持的球队获胜或者进球后，通过加息的方式使得投资人获得额外的收益。

 

众筹：众筹与体育的结合同样也是兼具娱乐+金融的形式，属于奖励类众筹的模式，分为实物类奖励和虚拟类奖励。以下将对两种模式通过案例进行简要介绍。

 

众筹+体育模式案例简要介绍

平台

奖励形势

项目名称

集资目的

奖励形式

苏宁金融

虚拟类奖励+实物类奖励

PPTV欧冠足球报

通过筹集资金购买欧冠转播权，球迷可以看球获得收益

欧冠转播权8%的收益+PPTV会员+球票、参观券

京东金融

实物类奖励

CBA总冠军戒指

CBA总冠军赛事当天发起了CBA总冠军戒指，满足球迷支持自己喜爱球队，也可以实现总冠军的梦想

获得CBA总冠军戒指

资料整理：国开联

2、合作模式

l 消费金融

早在2014年，国务院正式公布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，《意见》强调要促进群众体育与竞技体育全面发展，将发展体育产业和体育消费的重心更多放在促进全民健身上来。可见消费金融和体育的共同发展已经上升到了国家支持的高度。

 

随着广大赛事球迷更加的专业，对于比赛明星装备的需求量也更大，互联网金融平台可以采用了以“先消费、后付款”的赊购方式，为球迷推出了超前购买装备。

 

同时随着大众体育运动的需求量越来越大，平台可以与各大体育运动品牌进行跨界合作，在产品销售等领域进行深度合作，全面推进金融与体育产业的跨界融合。

 

l 解决融资需求

我国大多数体育项目的发展完全依赖国家财政的拨款，这就导致体育产业所需的资金短缺，对于体育产业的发展造成了不利的影响。而不少中小型体育用品企业更是遭遇融资难的困境，互联网金融的崛起更提供了一条新的融资途径。通过P2P网贷、众筹的形式让投资人也可以为体育产业发展做出贡献的同时，能够获得一定的收益。

 

3、巨头跨界体育频繁

近年巨头跨界体育产业事件

企业名

重要动作简介

类型

苏宁

苏宁集团旗下苏宁体育产业集团通过认购新股及收购老股的方式，获得国际米兰足球俱乐部约70%的股份。

入股俱乐部

苏宁集团与国信集团签署协议，全面接手原江苏国信舜天足球俱乐部，成为江苏队的新东家。

苏宁与西巴塞罗那俱乐部签署赞助协议。

品牌营销

苏宁联合弘毅投资斥资4.2亿美元战略投资PPTV，而PPTV体育拿下了西甲赛事5年全媒体转播权。

IP版权

万达

10.5亿欧元收购体育传媒巨头瑞士盈方。

IP版权

以4500万欧元（约合人民币3.2亿元）购得马竞20%的股份并进入董事会。

入股俱乐部

阿里巴巴

以12亿元人民币获得广州恒大50%的股权，球队改名为“恒大淘宝队”。

入股俱乐部

利用电商平台的优势，将体育产品资源导入淘宝天猫。

品牌营销

获得国际足联俱乐部世界杯冠名权、橄榄球赛版权。

品牌营销

腾讯

2015年初以5亿元价格拿下了NBA未来五个赛季的网络独家直播权。

IP版权

数千万美元投资了手游彩，以5000万美元投资了悦动圈。

社交联动

乐视

一家拥有310项赛事版权，并表示将继续购买顶级赛事版权。

IP版权

百度

百度地图提出可以利用百度地图每天超过100亿的用户定位数据为健身设施、保养、扩建等提供参考依据。

增值服务

推出高尔夫大数据单、助力高尔夫巡回赛。

品牌营销

制表：国开联

4、三大支撑

l 体育产业前景较好

国家体育总局公布的数据显示，我国体育及相关产业增加值占GDP的比重约为0.6%，而世界主要国家该数据约为2.0%至3.0%，可以看出整体规模相比世界主要国家该比例仍然较小。截至2014年底，中国体育产业总规模约为1.36万亿元，预计到2020年底、2025年底分别将达到3万亿元、5万亿元，年均增长速度约为14%。这组数据可见，我国在体育产业上有着较为良好的发展前景，更有提出体育产业黄金10年的说法，对于各行各业都极具吸引力。

近五年体育产业增加值及增长率

制表：国开联

 

   l 营销手段增加互联网金融平台曝光度

互联网金融与体育产业的合作从平台的角度实际不难理解出现这一状况的原因。以P2P网贷为例，目前P2P网贷平台数量众多，盈灿咨询数据显示，截至2016年6月底，P2P网贷平台数量为2349家，正因为竞争激烈、平台发展压力较大，通过赛事赞助涉足体育可以实现自身知名度、品牌价值的提升，展开“互联网金融+体育”的营销。

 

l 模式创新助力互联网金融发展

在体育与传统金融的联手已经屡见不鲜，如巴克莱银行冠名英超，桑坦德银行赞助F1法拉利。而当今互联网金融行业发力发展的时候，模式创新是互联网金融发展中必须经历的过程。比如说可以通过体育赛事制定相关场景化金融产品，满足不同投资者的需求。

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