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中药企业抢占大健康市场

李珺 2016.10.09

药企积极布局大健康市场

2015年5月，国务院办公厅发布的《中医药健康服务发展规划》明确了大力发展中医养生保健服务、加快发展中医医疗服务、支持发展中医特色康复服务、培育发展中医药文化和健康旅游产业等7项任务。

 

2016年2月国务院印发《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》，首次在国家层面编制发展规划，将中医药发展列入国家战略。同时明确指出，到2020年中国将实现人人基本享有中医药服务，中药工业总产值占医药工业总产值的 30%以上。这预示着中药产业将迎来新一轮的发展机遇。

 

在此趋势下，企业加快了布局中医药大健康产业的步伐。据了解，以岭药业旗下的健康产品已经多达12类，细分为健康饮品、茶品、固体饮料、健康油、保健枕等系列。并建立起电商营销体系，将网上健康商城与地面健康城、以岭药堂体验营销相结合。以岭健康城线下实体也于去年开业，开展了健康查体、健康养生、健康旅游等服务。

 

千金药业则逐步向女性大健康产业延伸，尤其在女性卫生用品领域发展势头良好。公司的2015年年报显示，卫生用品收入同比增长146.14%，并且正在进行卫生巾产品升级工作。而女性酒饮项目研究也完成多款果酒小试和中试阶段，力争实现产业化。此外，也在推进千金香、天然植物源洗涤剂等项目。

 

对于企业掘金大健康的热潮，有业内人士指出，一方面，受益于政策的支持；另一方面，对于一些药企来说，主营业务已经走向成熟期，受业绩压力，需要补充新的产品和项目，开拓大健康产业或许是条出路。

 

据了解，一些药企早在多年前就积极布局大健康市场，如云南白药的牙膏、广药集团王老吉凉茶、天士力的帝泊洱、江中集团的猴姑饼等。其中，云南白药在日化领域取得了相当好的成绩。云南白药发布的2015年年报显示，健康产品事业部收入33.55亿元，同比增长21.84%。对此，兴业证券评价，健康事业部延续较快的增长势头，估计白药牙膏系列产品维持20%以上的较快增速。

 

但是值得留意的是，虽然大健康产业前景可期，一些企业也取得了一定的成功，但是传统企业跨界大健康也存在一定风险，据观察，有些企业尚处于铺路中，有的企业则宣告放弃。有分析人士指出，虽然很多企业跨界大健康，但大多数企业的产品规模还不大，没有形成市场优势。也有观点认为，现在很多企业都在谈大健康，要警惕过热情况的出现。

 

也有专家表示，企业大健康之路要想走得长远，其功能定位应该与品牌高度契合，并制定相应的价格策略和渠道切入措施。并且，某个产品取得成功后，后续产品要及时跟进，形成产品线或系列产品。

 

其实，大健康领域涵盖范围非常之宽，除传统保健品、功能食品、日化用品外，零售电商、医养联合体、国医管、中医医院等也都成为企业跨界的热点项目。

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