3D打印有助于开拓个性化市场

2016.03.02

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快速发展的三维打印科技（3D printing）完全颠覆了规模化生产的模式，其极具特色的优势能帮助一些致力于开拓个性化市场的中国制造企业有效解决前进的难题。

近期，世界第一支3D打印手枪在美国试射成功，荷兰设计师声称要用3D打印技术造房子，美国宇航局则想用该技术制造食品……美国《时代》周刊将3D打印技术列为“美国十大增长最快的工业”，英国《经济学人》杂志则认为它将“与其他数字化生产模式一起推动实现第三次工业革命”。

三维打印的原理是，根据计算机设计的模型，层层堆积粉末，直至完成一个三维作品。这种技术可以利用塑料、树脂、尼龙、石膏以及金属等材料构造出传统制造技术无法实现的高精度、高质量、多样化的产品，制造商可以采取更灵活的策略和更有效的方式为客户提供更具创意性和个性化的产品，例如服装、珠宝、家具、电子消费品、医疗器械、建筑、机械等制造领域都将大大受益于3D打印科技。

小单、多单、差异化

3D打印技术是单件生产的，它并不需要工厂生产线，所以生产1件产品和生产1000件产品的平均成本是无区别的。它能很好地满足不同客户的不同产品需求，以及能快捷地结合产品设计上的多次微小改变而产出新成品。这种生产模式摈弃了传统的规模生产，却能因为个性化的产品获得更高的市场的价格。

风险与收益的帕累托最优

当企业既想测试新产品的市场反应度，又想尽可能减少产品堆积和生产资源的浪费时，便可以在前期运用3D打印少量新产品投入市场调研，如果市场接受度高，可投入更大规模的生产，这就能有效降低制造新产品的风险和成本，达到效益最大化。

个性化的网络推广

企业如致力于开拓个性化市场，在网站的功能设计上就应该有所突破和创新，以消费者的个性需求和兴趣为出发点，激发客户的购买欲。中国的企业可参考国外一些3D打印概念做得比较出色的网站，有时卖体验概念比单纯卖产品的附加值要高很多。

随着3D打印流程及打印材料的不断革新，使得3D打印机逐渐平价化，制造业的进入成本也有所降低，这让3D打印机有机会从利基市场走向大众市场。而市场更在意的是其驱动3D打印机普及的动能，包括更低的价格、可节省的时间与成本、更强的功能，以及可创造出的经济效益等。

目前3D打印机价格已降至合理范围，各规模企业皆有能力投入，也开始尝试其全新的获利方式。未来随着3D打印所需的扫描器与设计工具更为简化，3D打印将更为亲民，预计企业采用3D打印机的情形将更为普及。至于针对一般消费者，未来将透过3D印刷便利站的设置，为一般消费者提供3D打印服务，届时势必也将开启一波新的零售商机。

中国3D打印技术产业联盟秘书长罗军指出，我国将在三年内正式启动至少10个3D打印创新中心，发展500家传统企业进入3D打印技术产业联盟，三年内有望实现上百亿元产值。预计未来三年时间是3D打印技术非常关键的时期，市场规模会在现有基础上翻一番。

面对未来三年国内百亿市场空间，3D打印正成为各地政府追逐焦点。近日，珠海市正式宣布加入到3D产业“跑马圈地”的行列，建立3D打印产业创新中心、3D打印产业技术园区。除了珠海，青岛、武汉、成都等城市也已经开始兴建3D打印产业园，并在资金、土地、配套政策上给与支持。

3D打印时代的到来，让世界充满了发展奇迹。中国的企业，谁能把握时机、制定策略，成功借助3D打印技术创新制造模式和营销方式，谁就能在迅速蓬勃的个性化商机市场中分得一杯羹。

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