风云已起，VR行业将驶入快车道

虚拟现实技术起源于 20 世纪 60 年代，是指借助计算机 系统及传感器技术生成三维环境，创造出一种崭新的人机交 互方式，通过调动用户各种感官（视觉、听觉、触觉、嗅觉 等）来享受更加真实的、身临其境的体验。随着硬件性能的提升和成本的大幅度降低，近年来虚拟现实产品获得了广泛发展。虚拟现实核心特征是沉浸感、交互性和想象性。虚拟现实技术分类包括桌面式VR系统、沉浸式VR系统、增强式VR系统和分布式VR系统。

外部发展条件优越

在技术环境方面，大屏幕智能手机、智能电视、高清电视等逐步普及，使高清视频资源日益增多； 虚拟现实技术成熟度已经达到市场爆发的临界点，消费级产品将会诞生； 计算机图形技术、人机接口技术等虚拟现实核心技术以及VR设备的显示、算法、交互技术仍有提高的空间。

在经济环境方面，我国国民经济在增长增长，人均收入提高。中国居民消费结构由生存型逐步向发展型和享受型转化； 手机、计算机制造产业链完善，传感器、液晶屏等配件价格不断降低，采购也愈加方便；中国大陆电信资费占居民收入比例高于发达国家水平，在一定程度上制约了互联网、移动互联网的发展。

在社会环境方面，80后、90后已经成为互联网消费的主流群体，对于优质网游、互联网视频的付费意愿较强；消费者文化娱乐消费的需求不断增加，优质IP的品牌效应对于消费者的影响巨大；虚拟现实消费市场渗透率不高，消费者对虚拟现实认知不足。

在政策环境方面，推动万众创新大众创业，“产学研”各环节转化更加顺畅，科研人员来源与应用更加广泛多元，创业的积极性被充分激发。工信部出台《VR产业白皮书》，促进VR产业的健康发展。

行业处于启动阶段

2015年中国虚拟现实行业市场规模为15.4亿元， 2016年达到56.6亿元，2020年市场规模预计将超过550亿元。

目前国内的虚拟现实产业还处于启动期，自2015年以来，参与到虚拟现实领域的企业大幅增加。在资本的推动下，将会有越来越多的企业涉足虚拟现实领域，大量头戴眼镜盒子、外接式头戴显示器等VR设备将进一步向消费级市场拓展，中国虚拟现实的市场规模将逐渐迎来爆发。

图表 1 虚拟现实产业2015-2020年市场规模及预测

资料来源：国开联

技术趋势：产品迭代下，关键技术成型

随着技术的升级，移动智能设备的普及和移动互联网的进一步发展，虚拟现实技术将逐步走向成熟，硬件生产将逐渐实现产业化、规模化。

硬件：VR技术的关键指标包括屏幕刷新率、屏幕分辨率、延迟和设备计算能力等。目前国内领先厂商在这四项指标上已经达标，VR技术逐渐成熟。同时，其他方面的技术如输入设备在姿态矫正、复位功能、精准度、延迟等方面持续改善;传输设备提速和无线化；更小体积硬件下的续航能力和存储容量不断提升;配套系统和中间件开发也日趋完善。

系统&应用：目前Windows、Android系统已经能够较好地支持VR的软硬件、提供较好的体验，支撑消费级应用，而Google、Oculus、Razer还都在开发VR专用系统。预计于2016年下半年，国内VR系统、应用都将跃上一个台阶；VR系统越发成熟，将会有更加适配VR设备的系统出现，系统兼容性有逐步提高。

内容趋势：VR内容的数量和质量不断提升

目前已经有大量内容公司投入VR内容的开发制作，预计2016年VR内容的数量和质量将会得到质的提升。基于这些内容，VR设备的普及率和活跃率将得到坚实保障。

按照内容类型的不同，虚拟现实内容包括PGC、UGC、影视剧以及直播等。

UGC/PGC：因为制作门槛和成本低、制作周期短，在未来几年将成为用户在虚拟现实设备中最为常见的内容，题材例如短片、风景、广告、AV等，但由于其内容性质，用户粘性不强，从长期来看不会是VR的主流内容。

VR直播：作为新兴的直播方式，可以满足用户日益增长的观看需求，有望成为企业客户经常使用的传播方式，且秀场VR直播、体育VR直播等预计将被越来越多的消费者所知晓。

VR电影/电视剧：技术瓶颈有待突破，制作成本高、周期长、数量稀缺，在短期内不会成为高频的VR内容。

VR游戏：属于重度、窄众应用，开发成本较高。若能针对目标人群，开发高质量的游戏内容，游戏领域仍有很大发展空间。

随着VR头戴设备的逐渐普及，VR内容分发或将独立发展，最终成为重要平台。随着行业逐渐发展、内容日趋丰富、版权趋于规范，用户在一家硬件公司获得的内容将非常有限，VR应用分发会逐渐成为一个独立产业环节。虚拟现实这个行业已经开始起步，各方机构均预测虚拟现实未来五年将实现超高速增长，行业前景一片大好。而这个前景被看好的行业在政策的推动之下，必将发展的更加完善，节奏也将更快，最后成为一股不可阻挡的潮流。