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骑行：下一个体育产业G点

刘文杰 2017.06.01

随着共享单车的火热，骑行这种运动方式正在受到越来越多人的关注，骑行逐渐被认为是继健身、跑步外的第三大运动市场。2017年，全国最大的运动社交平台咕咚携手共享单车，强势推出“城市i骑行”自有IP，致力于打造下一个行业风口，开启全民参与的骑行嘉年华。

 

下一个体育产业G点？国内骑行市场空间巨大

在体育产业井喷的当下，自行车运动正在成为继马拉松之后的下一个行业热点。国开联发布的《中国体育产业深度研究报告》显示：目前国内自行车运动爱好者有600万人，每年大大小小的自行车赛以及各种骑行活动总计有3000多场，年增幅达30%左右；国内自行车运动俱乐部已超过3000家，2016年人均购买自行车相关产品数量增长20%。中国的自行车销售额与销售量全球第一，运动自行车的年产值在162亿人民币左右，占自行车总销售比例的6%，而欧美国家运动自行车占整个自行车消费产业的50%以上。由此可见，中国自行车运动市场仍然有许多市场空间值得挖掘。

 

目前，我国骑行人群逐渐年轻化，高学历人群占比超60%。但我国的自行车赛事刚刚起步，包括运动器材、专业装备、车辆维修、骑行培训等整条产业链，以及低碳旅游、体育休闲等复合产品，都是以赛事平台为核心，亟待进一步深入扩展，有更多隐性价值和挖掘潜力。2015年，我国骑行市场规模已超过千亿元。据国开联预测，到2020年市场规模有望达1600亿元，未来五年复合增长率约10%。

 

互联网巨头纷纷发力，布局自行车市场

随着骑行市场的强劲发展，各大互联网巨头迫不及待的纷纷发力布局自行车市场。万达在欧美等国家筹划自行车赛事，乐视在筹备IP赛事，智美已签约洲际车队，小米、700bike、乐视、野兽、轻客等一系列创业公司均推出了自己的“智能自行车品牌”。国开联指出：骑行在中国渗透率只有1.1%，而发达国家平均在50%左右，法国甚至达到了83%。未来自行车行业在中国将会经历一个增长期，面对国内广阔的自行车市场，互联网巨头玩家纷纷入局。

 

目前，我国现有自行车赛事分为专业赛、业余赛、娱乐赛三类。其中专业赛门槛高，市场空间小；业余赛受众小，门槛适中，骑行发烧友居多；唯有娱乐赛门槛低，参与广泛。我国娱乐赛目前有城市自行车定向赛、荧光夜骑、复古骑行等，市场形式不多，大多从路跑赛事演变而来，且传播力度较弱，规模不大，国内尚无强IP出现。

 

咕咚携手共享单车，打造“城市i骑行”自有IP

如今，共享单车的火爆使得许多城市重新养成了骑行习惯。而这些新增的骑行人口还会带动骑行锻炼新风尚，自行车运动会在以后成为一种类似跑步的全民运动。咕咚作为市场占有率最高的运动社交APP，将自身的运动社交功能与共享单车完美结合，二者联合打造一场全民参与的骑行嘉年华，势必会在行业内再掀风潮。

 

2017咕咚抢占骑行市场高地，强势打造娱乐骑行自有IP——咕咚“城市i骑行”。纯娱乐式玩法，多种主题，爱情、亲子、银婚等等门槛相对较低，受众更广，参与度更高，以有趣、温馨的活动形式让更多人感受骑行的乐趣。

 

在刚刚过去的——由官方合作伙伴钻石小鸟、小蓝单车，官方供应商雷鸟电视、荣豹功能运动袜、羚邦、康师傅优悦等品牌共同见证，咕咚举办的第一场情侣专场赛事——咕咚”城市i骑行”情侣骑行嘉年华，吸引超百万人关注，它将骑行定向+爱情主题+娱乐互动等多种元素相结合，采用纯娱乐式玩法，不仅有浪漫甜蜜的游戏关卡，更有抽奖活动贯穿始终，既符合当下热门出行方式又符合咕咚运动社交的定位，让枯燥的赛事变得丰富、有趣。很多参赛情侣都表示参加咕咚“城市i骑行”比赛对于彼此意义非凡，每项比赛的设置都感到了咕咚的用心，对骑行也有了更多的了解。这正和咕咚“通过赛事的传播爱上骑行这种健康的出行方式，并融入生活的每一天”的初衷不谋而合。

 

未来，咕咚将携手更多共享单车品牌举行娱乐骑行活动，提高大众的参与程度，通过这种方式提高整个社会的出行便利性，倡导健康绿色的生活方式。

 

更多相关资料，请详见：国开联发布的《中国体育产业深度研究报告》

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