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主题公园应将硬件与文化对接

2014.03.03

在北方经营主题公园，往往要面临一个难题——靠天吃饭。在主题公园以户外项目为主的市场环境下，每到寒冷季节，北方的主题公园都不得不进入漫长的“冬眠期”，游客量大幅减少，即便欢乐谷这类人气颇高的主题公园一直以来也是如此。因此，如何有效解决因季节变化所带来的客流量减少，一直是各主题公园在运营方面面临的棘手问题。

 

就北方人的生活习惯而言，冬季天气变冷，出游欲望降低，景区的客流量也就骤减。调查显示多数人表示不是他们不想出游，而是多数景区缺乏冬季游项目。一边是游客需求得不到满足，一边是景区“吃不饱”，而冬季旅游市场的潜力却又一直被看好。

 

即将于5月31日正式开放的北京欢乐谷三期项目包含两大室内馆：奇幻海洋馆以海洋为主题，融合文化景观、游乐设施、数字娱乐、互动演艺和异域商业于一体；欢乐世界室内馆则采用全球先进的4D成像技术，将世界七大洲著名地标建筑、自然景观、节庆文化等在园区里逼真呈现，游客花上15分钟，就能在园区里领略到各具特色的异域文化。

 

作为北京欢乐谷三期项目的两大亮点，室内馆将常年保持30度的恒温环境，这使得即便是在北方寒冷的冬季，入园游客依然可以在园区里获得四季如春的游玩体验。这一新的园区规划建设有利于突破主题公园原有的运营瓶颈，打通传统淡旺季的季节沟壑，或将为北方主题公园冬季运营发展探索出一条新的路径。

 

在国内，大多数主题公园的游乐内容都以惊险、刺激的大型户外玩乐项目为主。但年龄偏幼的儿童和年龄偏长的老人群体往往对此望而却步，“惊险、刺激”的固有印象限制了主题公园客群结构向儿童和老年人拓展。而北京欢乐谷三期项目主打“合家欢”出游理念，力求在此理念上完善产品结构，拓展游客群体。其中，奇幻海洋馆甚至定位为“中国首座全景互动式家庭娱乐体验馆”，设计了11项家庭游乐设施；欢乐世界室内馆则定位在“大型室内漂流馆”，无论男女老幼均可安心畅游其中。

 

针对近年来国内主题公园的发展，其存在的问题主要包括缺乏创意，简单拷贝海外同业但缺乏细节；在建设初期没有好好做可行性研究，急着收回投资，导致过度开发地产，丧失旅游业本质。同时，尽管眼下各类主题公园纷纷亮出文化牌，但其中不少项目仅是盲目模仿，缺乏细致的市场分析和真正的创意，存在重复和简单化的问题。

 

主题公园的成功不能单靠场馆和设施的更新，更重要的是依托有特色的设施建设锻造出一条有创意的文化产业链，把设施建设变成和文化内核对接的文化产品。

 

来源：国开联产业研究院  编辑：Jessi

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