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体育旅游风口期来临，垂直化趋势明显

Jessi 2018.06.08

俄罗斯世界杯开幕在即，2022年的北京冬奥会也脚步临近，在“全民健身”风潮驱动下，体育旅游成为旅游行业新热点。徒步、骑行、潜水、马拉松和世界杯观赛游成为关注度最高的体育旅游项目。国内越来越多旅游企业开始布局体育旅游，体育旅游成为新的投资和创业风口。

 

全民体育旅游热度高涨

随着大众旅游时代的来临、国民体育意识不断的提高，旅游与体育已成为拉动经济增长的强力新引擎。全球体育旅游产业正在以每年14%的速度增长，成为旅游市场中增长最快的旅游业态；而我国的数据则更为惊人，正以30%-40%左右的年均速度增长。

 

从产业结构来看，体育与旅游加速融合，形成更为广阔的行业外延，带来全新的市场投资机会。旅游行业由“吃、住、行、游、购、娱”六大要素构成，涵盖餐饮、酒店、交通、休闲等领域；体育行业则外延到赛事开发、赛事运营、体育器材、体育健身与休闲等领域，而“体育+旅游”模式的升级融合，使得体育旅游同时覆盖体育与旅游产业的核心衍生板块，将形成更为广阔的行业外延。

 

目前，国内体育旅游项目主要集中在骑行、徒步和马拉松项目上。中国游客在规划骑行或徒步路线时，仍钟爱名山大川，国内最受关注的体育旅游目的地TOP5分别为：杭州、昆明、长白山、亚丁和泸沽湖。日常生活中较为小众的跳伞、攀岩、海钓、冲浪等极限项目的关注度也增长显著，热度增幅均在43%以上。

 

体育项目已不再仅仅是一个小众爱好，而成为一种越来越受欢迎的当地体验，一项注重参与和感受的玩乐，以及地方旅游资源的重要组成部分。近两年，国内外众多目的地均在体育项目开发上发力，以挖掘多元化旅游资源，打造具有特色的旅游形象，体育旅游已成为一种国际潮流。

 

体育旅游成为新的投资和创业风口

移动互联网的发展、大型国际赛事、家庭消费需求变迁、运动时尚潮流和青少年体育健康是体育旅游的“五个引爆点”。正是看到了其中的旅游消费新变化，国内越来越多的旅游企业积极布局体育旅游。

 

阿里巴巴凭借对旗下阿里体育和阿里旅行的业务融合进入该市场，前者的切入点是票务代理，后者则可以提供从机票到酒店等一系列旅行服务。阿里旅行宣布上线“体育爱旅行”频道，阿里体育与盛开体育就高端体育观赛展开深度合作，共同搭建全球票务系统。

 

凯撒旅游出资6亿元参与乐视体育B轮融资计划，与海航资本（出资6亿元）共同出资12亿元投资乐视体育。众信旅游则参与认购由约7家投资方共同发起设立的天津新动金鼎万众体育资产管理中心出资份额，成为其有限合伙人。该基金成立后，将以跑步、户外、冰雪、骑行等细分市场为投资主线。

 

万达集团不断加大在体育方面的布局，先后收购了瑞士盈方体育传媒集团、马德里竞技团、铁人三项公司。在线旅游企业途牛、同程成立专业体育旅游运营团队，境内外体育旅游产品预订增长迅速。

 

除了以上大型旅游企业的疯狂布局，体育旅游行业也吸引了众多创业企业和风险资本进入，涌现出一批定位于体育旅游行业的创业创新企业。

 

体育旅游未来发展趋势

当前，我国体育旅游市场正处于发展初级阶段，未来信息化整合趋势是必然，创业创新将不断涌现在产品和服务供给方面，体育旅游产品存在大量空白，急需要打造国际知名品牌IP；在专业化方面，体育旅游的垂直化和专业化发展趋势愈加明显。体育旅游产品将成为大众消费品。

 

我国体育旅游还将呈现垂直社群化趋势，用户消费结构变化与细分明显。重度垂直化、运动粉丝化、消费社交化将是“互联网+体育”用户线下集聚方向，如海钓社群、高尔夫社群等。在“互联网+”影响下，用户“观看”与“体验”细分，其中观看主要集中在足球、篮球、网球等；体验主要集中在路跑、骑行和体验式运动娱乐。新用户社群年轻化、家庭化趋势明显，家庭运动休闲、儿童体验培训市场需求巨大，将形成线上线下规模经济。

 

我国体育旅游将与欧美等发达国家接轨，特色城市趋向第三产业特征，逐渐形成“城镇规划+体育旅游IP+体育赛事IP”三位一体的融合模式。此外，除了主题场馆、主题体育公园之外，运动娱乐MALL将成为下一代消费综合体，开启MALL3.0时代。未来随着冬奥会举办，冰雪产业正由以哈尔滨为首的东北冰雪城乡京津翼地区转移，南方城市人造冰雪、旱地冰球等项目将普及。

 

更多相关资料，请详见：国开联发布的《体育产业投资价值与未来趋势报告》

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