大数据预测“神秘”票房

2014.03.03

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自从有了“大数据”，文化产品从生产、传播到销售，每一个环节都不同了。营销环节就不必说了，微博、微信上铺天盖地的宣传已经足够多。过去的文化市场可以说是生产创造消费，生产者提供什么样的电影、书籍，受众就看什么。而现在，新媒体给了消费者“话语权”。他们不再是被动地接受，而是用自身的活动数据影响了该生产什么样的产品。

以去年备受争议的两部《小时代》电影为例。通过“大数据”，联合出品方乐视影业不仅能说出“小时代”的微博搜索量，还知道是什么样的人搜索了《小时代》，针对不同的群体具体怎么做营销。

从新浪微博用户的“关注明星排行榜”可以发现，《小时代》观影群体最关注的TOP50人中，郭敬明（第三）、柯震东（第七）、杨幂（第八）这几位《小时代》的招牌人物出现在前10位。可以说，这是一部定位极其精准的电影。再加上几位主创不遗余力的微博、微信营销，《小时代》的成功几乎是肯定的。

电影《私人订制》观众关注的明星中，冯小刚排名第十四名，演员白百何、李小璐则压根儿没有上榜，这说明演员对目标观众没有很强的吸引力。所以，后者没有取得预想的好口碑与高票房，其实也不那么令人意外。看，冷冰冰的数据就这样催生了热乎乎的电影，也直勾勾地预测了“神秘”的票房。

说不定，以后的影视剧生产方式就是“私人定制”——先确定目标受众，选他们喜欢看的小说做剧本，请他们关注的明星、导演来拍摄，再去他们微博里经常提到的地方取景，找他们喜欢的歌手为电影配乐，上他们喜欢看的综艺节目做宣传。也许有人会说这样生产出来的文化产品不再是艺术，而是纯粹的商品。艺术家们能否在精确的受众需求与自己的艺术追求中找到平衡，让我们拭目以待。

此外，受众可不光是对文化产品的生产“指手画脚”，他们也会创造新的商机。他们在微博、微信、社交网站上抒发意见、展示偏好，这些“大数据”在后台被汇总、分析，形成了购买力。例如，在今年年初举办的“大众喜爱的50种图书”评选活动投票阶段，“新浪网”在投票活动页面中设置入围图书的销售链接，短短15天就带来1.5万次左右的下单量，成为图书推荐活动中的“意外收获”。

可以预见，随着大数据技术的运用更加娴熟，数据库更加充实，文化产业还将出现更令人意想不到的新变化。

来源：国开联产业研究院实习编辑：王楠

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