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动漫公司由“剩”者变“胜”者

2014.03.03

“好的时候园区里活跃着几十家动漫公司，但这两年这个数字已经缩减到个位数。”从东北亚文化创意科技园的粗略统计不难看出，动漫大势虽然整体呈现微笑上扬的态势，但无论是北京、上海、广州等动漫产业发达城市，抑或是包括长春在内的动漫起步城市，却因中国动漫业“怪象丛生”而发生各自不同的变数。有人笑称，动漫产业已经进入“剩”者为王的时代，这里的“剩”者指的就是有着执著追求仍未放弃梦想的人群，或是有品牌效应、强势作品而屹立不倒的动漫公司。然而，光有雄心壮志显然不够成事，“剩”者还要考虑如何将自身转换为胜者！

产出“分钟数”难成衡量标准

26万分钟的动画片年产量意味着什么？中国一年差不多要产出1200部动画作品，这个数字远超动漫产业发达的日本及欧美。而这26万分钟中，可以称之为“好作品”的仅在6万分钟左右，大部分都是垃圾，东西不好看，制作水平粗糙，这样只会造成恶性循环。解决办法首先在于完善动漫产业扶持政策，并且动漫扶持资金要扶质不扶量。只有好机制才能催生动漫人发奋图强，从而创作出无愧于时代和观众的好作品。 “鼓励原创”之路，中国动漫人还应坚持走下去，但片面强调“分钟数”以证繁荣，却大可不必。众所周知，动漫业是个“烧钱”行业，投入几百万甚至上千万元却打了水漂，后果就是动漫企业的无以为继或是永远退出。

业界“品牌”多是“现象级”

去年内地院线共上映33部动画电影，产出票房约为16.4亿元，相比2012年增长21%。其中，国产动画达到24部（包含2部合拍动画），共计获得约为6.28亿元的票房，相较于2012年的4亿，大幅激增57%。值得一提的是，2013年的国产动画占到了全年动画总票房的38%，所占份额比2012年提高了9个百分点。虽然从整个电影大盘来看，动画片的贡献仍然微小（仅占总票房217.7亿元的2.88%），但却有许多现象令人深思。

在过去的近10年时间里，国产动漫作品仅仅培育出蓝猫、喜羊羊、熊出没等极少数原创品牌，其他动画作品多数“陪练”，令业界叫苦不迭。像《魁拔》、《秦时明月》等获得业界与观众认可的国产动画大片，虽然票房尚可，但很难形成持久记忆。反观票房、人气皆大胜的《喜羊羊与灰太狼》系列、《熊出没》系列，近年来俨然成了引爆荧屏、银幕“重磅作品”。然而，单就这两个系列动画片来说，明显仅是“看看热闹”的“儿童动漫”，缘何力压群芳？这个问题，或许只要打开电视机，看看央视少儿频道和各大卡通频道就明白了。儿童视角所到之处，无不充斥着喜羊羊和光头强，别无其它。荧屏不间断的“轰炸效应”，结合愈发精致的宣传发行策略，促成了中国动漫界的“现象级品牌”。

人才缺口缺在“质量”

去年年末，吉林动画学院、吉林禹硕动漫游戏科技股份有限公司以一部原创3D动画大电影《青蛙王国》投石问路。在去年全年国产动画数量较多的大环境里，横空出世的“青蛙”显然不具备“眼熟”的竞争力。但从其取得的口碑、特别是关于制作技术的认可来看，也算是为学院“学研产一体化”的模式赚了吆喝。吉林动画学院的人才直接进入产业流程，成为动画片的技术制作人员，人才在这里显然获得先天土壤。

但是，目前存在关于人才需补还是需泄的两种观点。以铭诺文化为例，以往号称“百名特种兵”的团队，现在只剩下一半。现在很多做外包的，细分工之下做得比专业公司要好。只要有一个原画师技术不过硬，就会把整部作品的水平拉下来。公司要养百人团队，不如现在精减后只留下核心策划团队，显示“最强大脑”的威力。与此相对的是，很多中小规模的动漫公司，都苦于留不住人才或是没人才上门。

由此不难看出，所谓人才缺口指的不再是数量，而是企业真正需要的“质量”。行业的大浪淘沙，使剩下的动漫人历尽洗礼，“剩”者如何变胜者？从客观来看，需要国家真正建立促进繁荣的机制，企业需要有强大的资金后盾，而从主观上来看，恐怕需要的是始终保持冲劲儿的动漫人，以及将自己的动画作品打造成精品乃至品牌的决心和行动力！

来源：国开联产业研究院  实习编辑：王楠

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