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好莱坞的“体验经济”

2014.03.03

大约百年前，一群独立制片人、创业板小公司被龙头企业、巨无霸集团压得实在难出头，从传统的美国文化中心纽约东海岸逃离，奔着能自由创业的西海岸而去。那时影视特效还是少数派的传说，电灯才发明二三十年，所以室内大规模用电是要仔细核算的成本之一，外景地貌丰富自然天成、日照时间长都是对微小企业、中小型投资者的重大利好消息……他们据此精挑细选、前仆后继，从一个个摄影棚、图像音像工作室串联起一个影视文化创意园区，人称好莱坞。随着第86届奥斯卡奖在此颁奖，无数影迷与游客在此朝圣并朝贡，地方GDP又冲高。

好莱坞的成功，不在于打造奥斯卡奖这一全球电影风向标。事实上，如果哪个媒体、行业机构、民间组织不颁个奖，简直是浪费影响力，颁奖模式早就被用滥了。好莱坞的成功模式，或者说持久竞争力，在于打通影视、旅游、文创衍生品、时尚的创意产业链，让专业与大众共享创意。

在奥斯卡颁奖礼举办地杜比剧院，广场的步行道石砖上铭刻着一段段的好莱坞创立传奇，引导外行的游客“走读”内行的电影史；与好莱坞毗邻的环球影城，山上山下两大片区里游人常年排队，游览车穿梭在各大摄影棚之间，你不知道刚经过的摄影棚里正在拍摄的是哪部魔幻大片或枪战片、惊悚片、爱情片；经典影视如《大白鲨》、《吸血鬼》、《绝望主妇》、《加勒比海盗》等，都被开发成有专职工作人员角色扮演的场景再现版，让“目击抛尸现场”的游客刚逃过“持刀凶手”追杀，就冲进了“大白鲨”的地盘；更有技术含量的是由《金刚》、《变形金刚》等电影原班特效工作室授权开发的巨型摄影棚3D探险，让人置身影视场景中一路被金刚或汽车人甩来甩去逃命……

可以说，好莱坞从来不是专业人士闭门拍摄搞研发，大众不知情也不搭理的封闭式创意园区，相反，好莱坞动用了一切科技手段打破专业与大众的壁垒，打造了一个将影视创意融入文化旅游的体验式园区。加上各种特许经营的影视衍生纪念品、配套餐饮酒店业，好莱坞创意园区百年来在拍片的同时，连一寸土地、一秒时间都没浪费，都“套现”了文化旅游红利。

如果说，三流创意园区靠“当二房东”，不管跟文化创意沾不沾边都能装，二流创意园区在搞文化地产，至少要定位个概念、留驻些专业工作室，那么一流的创意园区则在拼“体验经济”，文创产业办公、衍生旅游套现两不误。

来源：国开联产业研究院                 实习编辑：王楠

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