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婚庆：个性化和多媒体化

2014.03.03

婚庆市场在经历了2012年的火爆之后，2013年略有降温，但是2014年行业发展肯定会越来越好，行业服务品质将进一步提升。

2014年度婚庆行业营业额或达8000亿

从上海、广东等沿海城市出现的婚礼会馆、婚礼创意园区和婚礼服务基地等新兴的婚礼服务业态，将会向内地城市扩散，成为一个新的投资热点，中国婚礼服务行业开始步入了一个建设高峰期。跨行业整合也将涌现，比如房地产行业会建设一些婚庆基地，文化产业也会进军婚庆市场。同时，婚庆公司也将逐渐转型，形成大型的产业联盟，比如几十家婚纱摄影公司形成一个联盟供消费者直接一站式挑选，这些都大大地方便了现在的年轻人。调查数据显示，在2014年，全国的婚庆行业营业额大概达到7500亿-8000亿元。

婚庆行业总体呈现个性化和多媒体化的趋势

当下婚礼服务行业都在为满足当代青年时尚化、个性化的需求而努力。不少新人都希望自己的婚礼独一无二，所以不同风格的主题婚礼更受年轻人的青睐。在都市街道上，新郎骑马，新娘坐轿，一行迎亲队伍吹吹打打招摇过市并不鲜见。也有人喜欢集体婚礼，将自己的幸福与别人的幸福叠加，让更多人分享他们的快乐。

2014年婚庆行业会出现多个流行点和亮点，首先是婚庆机构和新人都会更加注重婚礼细节，比如声光电的呈现，多媒体技术的运用等，这将使整个婚礼的现场效果和后期作品的质量大大提高。

婚前心理咨询培训受推崇

对即将步入婚姻殿堂的新人们来说，进行婚前体检、询问病史和体格检查，已不是什么新鲜事，而婚前“性格体检”也许还比较陌生。自己和“另一半”在心理上的健康指数是多少？性格上的和谐程度又是怎样？越来越多“闪婚族”崛起，婚前咨询将成为应对“闪结”后遗症———“闪离”的良方妙药。

婚前心理咨询及恋爱辅导课程在国内的发展也会越来越好，在婚庆链中的位置也会越来越重要。由于现在适婚群体很多是独生子女，不懂得与人相处之道，而婚前辅导则是将社会心理学和婚庆相结合，对适婚人士提供阶段性咨询有利于婚姻家庭关系的和谐。婚前心理咨询在国内尚处于起步阶段，在2014年会逐渐发展壮大。

婚礼微电影成流行趋势

由于新人对举办婚礼认识度的提高，婚礼文化已成一种时尚，用微电影、动漫、绘画等手段来表现婚礼故事的新人越来越多。婚礼微电影拍摄是未来婚庆行业的一个流行趋势，也将成为今年婚庆企业的一个重要卖点。新人们喜欢把自己的恋爱故事通过微电影的手法体现出来，微电影往往具有故事性，而且风格自然清新，故事情节动人，这将是婚庆企业服务的延伸和拓展。

一站式婚庆产业链正在形成

随着更多的产业对婚庆领域的关注，婚庆产业园、婚礼殿堂、婚庆城等一站式综合性服务机构建设将进一步发展，资本运作模式将强势进入。小型单一和传统的婚庆服务企业兴办速度将会放缓，婚纱影楼也开始涉足婚庆市场，婚庆产业大的产业链正在逐步整合形成。时尚婚礼与传统婚礼结合起来，婚礼的发展才有更大希望。

来源：国开联产业规划院     实习编辑：王楠

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