电商助农的五大模式

国开联 2021.03.23

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“十四五”时期是我国全面建成小康社会，向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。中共中央提出要优先发展农业农村，加快农业农村现代化，全面推进乡村振兴。坚持发展战略新兴产业，推动互联网、大数据、人工智能等同各产业深度融合，打造新业态、新模式，促进平台经济健康发展。

电商助农显成效

从整体来看，中国电商平台近年来的蓬勃发展在驱动我国农业农村现代化发展起到了巨大作用。

2020年，全国网上零售额达11.76万亿元，同比增长10.9%，其中，全国农村网络零售额达1.79万亿元，同比增长8.9%，贫困县网络零售额达3017.5亿元，同比增长26%，有效拉动了贫困地区的经济增长。

其中，国家级贫困县农产品网络零售额为406.6亿元，同比增长43.5%，增速较2019年提高14.6个百分点，更多农民将线下农产品转向线上销售，借助电子商务平台拓宽销售渠道，助力农户拓展增收空间，农产品电商市场进一步激活。

农业农村生产是民生根本。过去五年，粮食年产量连续保持在1.3万亿斤以上，农民人均收入较2010年翻一番多。2020年，农村居民人均可支配收入17131元，实际增长3.8%；农村居民人均消费支出13713元，实际下降0.1%。现代农业建设取得重大进展，乡村振兴实现良好开局，

电商助农大有可为

伴随县域电子商务蓬勃发展，各种电商新模式不断涌现，农产品也得益于电商拓宽其销售渠道，更好的服务居民消费升级的需求。目前随着电商平台市场的下沉，农村农业基础设施逐渐完善，创新已成为县域农业经济转型的关键词，那么电商助农有哪些模式呢？

模式一：借助物流电子商务化实现优化配置

互联网具有扁平化、透明化的特点，能够解决传统农产品销售中信息不对称、供应链短路等问题。基于物流电子商务化实现交易双方物流资源共享和优化配置，疏通农村电商物流各类制约瓶颈，优化供应链，在货物在途时间、第三方储存时间、基础设施劳动生产率等方面均有较大改善和提高。

模式二：利用电商交易平台拓宽增收空间

近年，电商交易平台为企业创造大量贸易机会，农产品领域借助其优势依托互联网，使得农产品生产者和消费者的直接交易变为现实，大量减少了人力、物力，降低了成本。具有产品优势的乡村农业经营主体也能够借助电子商务平台扩张交易品类，能够达到快速盈利的目的。

模式三：借助电商平台打造品牌农业提升经济效益

农产品多为生活必需品，大多以小农户分散经营为主，整体品牌缺位。农产品品牌是提升经济效益、增强市场竞争力的有效路径。

借助渠道赋能，利用直播、短视频等社交电商新模式进行推广，与阿里、拼多多等电商龙头企业合作，提高产品知名度，在打造品牌过程中，要保证品牌的品质和服务，把握品牌差异化，确定与差异化相一致的品牌故事，形成“人无我有，人有我优”的优势。

模式四：运用电商大数据技术驱动供需再平衡

由于农业前期投入大、生产周期长，受到许多自然因素影响，如何预测市场行情、预测气象种植、精准营销等是许多农业经营主体头疼的问题。基于大数据全面掌握农业动态，将各个环节进行数据可视化，有助于农业经营主体进行科学的管理决策，实现现代农业稳定发展。

模式五：电商规模化发展形成溢出效应

加大对扎根县域电商企业的培育，实现农村电商生态圈良性发展，成为地域特色产业。通过电商上下游集聚发展，农户能够享受到宣传所带来的效益，并可通过完善的物流配送吸引更多的消费者购买，扩大规模效应，即便是没有参与电商产业链环节的农户，甚至是没有土地的乡村居民，也能够得益于规模化的成果。

目前，基于大数据的电商创新已成为现代农业发展的关键要素，农业农村通过电商实现农业供给侧结构优化，尤其是在农产品销售方面提供了不少便利。但面对电商市场层出不穷的新模式，县域电商亟需建立起面对市场变化能够快速调整的反应机制，各个运营环节都需要不断调整升级。借助电商平台助农，长效地助力脱贫攻坚和乡村振兴，实现消费者、农户、平台三赢的格局。

电商助农的五大模式

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