万亿体育健身市场，蕴藏三大机会

Jessi 2021.08.17

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日前，国务院印发了《全民健身计划（2021-2025）》，该计划就今后一段时间全民健身行业高水平发展做出了重要的战略部署。

文件明确指出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到 38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员 2.16 名，全国体育产业总规模达到5万亿元。根据此前国家统计局发布的数据显示，2019年我国体育产业规模为2.9万亿元，按此推算，未来还有70%左右的增长空间，市场潜力可谓是不容小觑。

8大主要任务

国开联研究发现，本次健身计划明确提出了8大主要任务，致力于促进国内体育健康行业的发展，全面推动体育强国事业的建设。

1、加大全民健身场地设施供给。

新建或改扩建 2000个以上体育公园、全民健身中心、公共体育场馆等健身场地设施，补齐 5000 个以上，乡镇（街道）全民健身场地器材，配建一批群众滑冰场，数字化升级改造 1000 个以上公共体育场馆。

2、广泛开展全民健身赛事活动。

开展全国运动会群众赛事活动，举办全民健身大会、全国社区运动会，制定运动项目办赛指南和参赛指引，举办运动项目业余联赛，普及运动项目文化，发展运动项目人口。

3、提升科学健身指导服务水平。

开设线上科学健身大讲堂。鼓励体育明星等体育专业技术人才参加健身科普活动，征集推广体育科普作品，促进科学健身知识、方法的研究和普及。

4、激发体育社会组织活力。

完善以各级体育总会为枢纽，各级各类单项、行业和人群体育协会为支撑，基层体育组织为主体的全民健身组织网络。

5、促进重点人群健身活动开展。

实施青少年体育活动促进计划，组织开展适合老年人的赛事活动，提高健身设施适老化程度，完善公共健身设施无障碍环境。

6、推动体育产业高质量发展。

优化产业结构，加快形成以健身休闲和竞赛表演为龙头、高端制造业与现代服务业融合发展的现代体育产业体系，推动数字化转型，促进体育资源向优质企业集中，大力发展运动项目产业，积极培育户外运动、智能体育等体育产业，加大优质体育产品和服务供给，促进高端体育消费回流。

7、推进全民健身融合发展。

深化体教融合，完善学校体育教学模式，保障学生每天校内、校外各1个小时体育活动时间；推动体卫融合，探索建立体育和卫生健康等部门协同、全社会共同参与的运动促进健康模式；促进体旅融合，普及推广冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户外运动项目，建设完善相关设施。

8、营造全民健身社会氛围。

普及全民健身文化，加大公益广告创作和投放力度，大力弘扬体育精神，讲好群众健身故事。

政策的保驾护航下，板块势必将会迎来中长期的发展机遇。从另一个角度来看，本次健身计划的出台也暗示了我国社会资源向体育产业链倾斜的信号，未来在政策引导以及资源扶持下，全产业链将迎来一波强大的发展红利。

市场增长情况

回看过去十三五期间，我国的体育产业市场规模便快速上涨，年均增速高达15.9%，产值增加值年均增长22.4%。

2016-2019年国内体育产业总产出（总规模）从 1.9 万亿增长至 2.95 万亿，增加值从6474.8亿元增长至 1.12 万亿，增速均远高于同期 GDP 增长速度。2020年，国内突发疫情，体育产业发展受到较大限制，但是疫情的发生，也使得人们更为关注自身健康，对于体育锻炼等健身项目的参与意愿不断加强。

整体上来看，这些年来，国内健身服务水平显著上抬，健身场地设施逐步增多，人民群众健身热情日益高涨。但是放眼新时代，我国的体育市场建设依旧存在欠缺，全民健身区域发展不平衡、公共服务供给不充分等问题仍然存在，这也是新时期党和国家提出更高水平发展体育健康产业的用意。

按照国开联数据中心测算，预计2020年到2025年，我国体育产业市场规模复合增速将高达10%。

体育产业作为一个万亿级的赛道，这次政策的出台无疑是一剂加强针，给予了这个行业更多的确定性。

从整个行业的增长逻辑来看，体育消费人群是实现体育消费市场增长的首要条件。目前，我国已经有超过5亿人口规模的健身人群，按照未来政策规划，消费人群还会继续增长下去，但是从全球发达国家情况来看，我国的体育人口渗透率依旧有着较大的增长空间。

国开联数据显示，2019年，法国的体育人口占了国家总人口的73.9%，庞大的体育赛事以及领域投资规模、消费需求占了法国GDP相当大一部分比例。而我们的邻国日本，体育人口占据总人口的70%，我们仅仅占比30%，人均体育消支出我们同样也是远远落后，在完善的体育设施以及体育健身氛围下，日本的人均体育消费金额是我们的40倍。

因此，未来看，下游群体的壮大以及人均消费金额的增长将是行业发展的引擎

三大受益方向

在政策的这股东风下，整个产业将迎来新的发展机遇。

相比2011年发布的全民健身计划（2011-2015），本次规划更为看中运动场地的供给以及运动人员的渗透率，把体育基础设施完善工作放在了首位。

国开联研究发现，从目前情况来看，未来健身器材、运动服饰以及营养食品将会是潜在受益方向。