可穿戴市场凭什么受青睐？

可穿戴智能设备，已经逐渐成为人们日常生活中不可缺少的电子产品了。作为这些年的热门品类，可穿戴设备的受欢迎程度可见一斑，据统计，2020年全球可穿戴产品的出货总量便高达1.93亿个，同比增长约24%。

当下，智能可穿戴市场也是备受资本市场的关注，资本对于这个新鲜玩意也是展现出了前所未有的热情，特别是在国内，过去的2020年，我国正式成为了可穿戴设备的主要融资地区，累积发生了29起投融资事件，占了全球同类事宜投融资规模的一大半。

一、可穿戴产品切实解决消费痛点

说起可穿戴设备，大家再熟悉不过了，这些年兴起的智能手表、手环就是十分典型的产品。从定义上来看，智能可穿戴设备是在生物传感技术、无线通信技术与智能分析软件支持下实现用户交互、人体健康监测、生活娱乐等功能的智能设备。

按照应用领域进行划分，可穿戴设备可以分成两大类，分别是商业消费级和专业医疗级两大类产品形态。商业消费级智能可穿戴设备多用于日常健康生活的监测使用中，如监测运动量、心率、呼吸等，专业医疗级智能可穿戴设备有如智能云血压仪、心率血氧探测仪等包括监测和治疗慢性病类型的医疗设备，这类产品多供医疗机构使用。

目前，许多厂家都在盯着这个大蛋糕，供给端大量新产品问世，需求端切实击中消费者痛点，激发真正市场需求。

从用户体验角度来看，技术的进步使得可穿戴设备的商业化成为可能。众所周知，可穿戴设备与我们人体密切接触，能够采集多种人体数据，提供视觉、触觉、听觉、健康监测等多方面的交互体验，这些使用功能，可以说是完美契合了当下全民健身，高度关注健康的时代氛围。

目前，中国智能可穿戴设备在医疗健康、教育教学、体育运动以及军事等领域的应用也在不断深化，医疗领域发挥着健康监测的功能，无论是B端还是C端领域都有相当庞大的市场在，在教育、体育、军事这些领域上，这项功能也是发挥得淋漓尽致。

当然，可穿戴设备的功能也是不仅仅局限于此，作为手机使用习惯的延伸，部分消息通知、听音乐、打电话等功能同样也是相当强大，无需掏出手机即可实现，使用方便，未来很大可能会向独立移动终端方向发展。

当下，随着科技进步和物联网技术的发展，万物互联也不再是一个梦。目前，可穿戴设备集成度越来越高，体积越来越小，实用性越来越强，这也让人们对未来有了更多想象的空间，攻克种种技术难关只是时间问题。

二、市场体量庞大，增速迅猛

从过去这些年的行业规模变化来看，确实可穿戴市场也是不负众望。

得益于政策环境、经济环境及社会环境的支持，伴随社会经济的发展与居民可支配收入的提高，中国智能可穿戴设备行业在过去几年内呈现井喷之势发展。2016-2020年可穿戴设备市场规模复合增长率为37.8%，其中，2020年智能可穿戴设备市场规模为632.2亿元，同比增长21.0%。

未来，一方面随着人们对于健康的关注意识不断提升，另一方面随着可穿戴设备与更多应用场景的融合，叠加技术的支持，行业也是十分有望继续呈现高速增长的态势。

国开联研究中心认为，预计到2025年中国智能可穿戴设备市场规模将达1573.1亿元，复合增长率高达20.0%，个中投资机会肯定不容小觑。

三、行业集中度情况

从目前的市场竞争格局来看，整体框架是相对稳固的了，其中头部企业的竞争力是越来越明显了。

放眼全球市场，目前竞争格局十分稳固，其中苹果多年位居第一，2019整年，苹果公司穿戴设备出货占了全球可穿戴市场出货量的32%，其后二梯队有小米、三星、华为这三家大厂，三者对应份额12%、9%、8%。

当然了，这些年我国的本土品牌发展也是十分迅速，中国智能可穿戴头部品牌在全球市场的竞争力越来越强，其中小米和华为表现最为强劲，这一点从今年Q1的数据就可以明显看出。

今年Q1，国内市场前五大穿戴设备分别是华为、小米、苹果、步步高和oppo。其中华为和小米的表现相当耀眼，出货量分别达到6253千台和4004千台，其中华为的市场占有率出现一定的上调，反而是小米的市场空间出现一定程度的下滑。

从目前国内的可穿戴企业的分布情况来看，区域分布的特征也是相当明显的，产业集群现象十分突出，生产企业基本是集中在珠三角、环渤海、长三角地区。

珠三角地区细分行业潜力大，其中深圳是我国可穿戴设备企业的最大聚集地，80%以上为小微企业。长三角地区相关企业众多，基本是都是一些创新型科技企业，总体潜力很大，而环渤海地区则是以北京为首，目前该地区发展可穿戴设备热潮迭起。除了上述这三个地区外，其他区域企业分布十分分散，集中度很低。

四、未来趋势研判

1、市场体量

当然，当前可穿戴设备市场还是处于起步阶段，产品形态较为单一，主要就是以智能手环、手表、耳机为代表，缺少其他产品形态和功能的市场，应用范围相对单一，相信未来随着万物互联时代的带来，在物联网技术的推动下，智能可穿戴设备将得到更多的推广和应用。

2、运行模式

从商业模式的角度来看，目前可穿戴设备基本上是通过卖设备来赚钱，但是放眼未来，盈利的增厚形式可能会变得更为多元化一些。

传统的，产品的买卖通过硬件销售来实现盈利，移动智能穿戴设备在设计上通常具备时尚化和个性化，这样使得他们可以较高的价格出售从而获得利润，但是移动智能穿戴设备不仅是一种硬件设备，更能通过数据交互、云端交互来实现强大的功能，因此，基于数据的营销，实现点对点的对接来增厚盈利也就成为了一条可行的道理。

还有，移动智能穿戴设备生产商也可考虑建立类似应用程序商店的平台，从软件的销售中提成。

3、细分市场

此外，一些专门切入细分领域市场的企业也势必有所受益。举个例子，目前专业医疗级可穿戴设备以及其他应用领域产品形态目前都属于蓝海市场，鲜有相关产品。

4、集中度

当前智能穿戴设备同质化严重、竞争激烈。随着当下5G信息时代的来临，在5G技术的加持下，以智能手表、穿戴耳机等为核心的可穿戴设备市场也势必会更加繁荣。

但是，可以预见的是，随着行业的壮大，越来越多外来者见有利可图也势必会大量涌入，行业的竞争或许会越来越激烈，但是目前龙头企业在品牌、技术、渠道等方面的核心优势也是很多厂家短期所无法逾越的鸿沟，未来行业的马太效应肯定会愈发明显，以华为、苹果、小米为代表的核心厂商优势会越来越大。